微信公众号文章,热优精新 ---微信公众号推广实践经验总结

一、内容摘要 微信公众号文章的撰写首先应注意写一些行业内重大的事件,或者写一些具有争议的话题;其次对已经存在的文章进行再创作,写出新的花样;

一、内容摘要

微信公众号文章的撰写首先应注意写一些行业内重大的事件,或者写一些具有争议的话题;其次对已经存在的文章进行再创作,写出新的花样;然后通过访问不同的人,来汇聚观点,组织素材,寻找灵感。本文通过对能力秀社群营销实践任务——微信公众号推广,说明微信公众号文章应该具备的特点:‘热标题’、‘优内容’、‘精关键’、‘新立意’,以此分析探讨当下最流行的微信营销的方法及其效果。

关键词:微信营销、微信公众号、网络营销

二、报告正文

选题说明:

首先,选择微信营销方式是因为它是一种新型的网络营销宣传的方式,主要有两大优势,一是微信营销是传播速度较快、传播范围较广的一种广告形式,具有很高的技巧性;二是微信营销的成本很低,可谓是“低成本,高回报”,而且形式多样。

其次,在微信公众号推广这一实践任务中,优秀的文章有助于微信营销的推广,使阅读者自发性进行转发,从而让更多的人了解文章。能力秀中的很多任务让人受益匪浅,其中收获最大的就是学会了写吸引人眼球的文章。在微信公众号推广这一实践任务中,使用微信营销方法,既能让陌生人通过添加公众号来关注我们,又能更好更快更广且成本最低的宣传企业的营销信息。

实践流程:

1.注册自己的微信公众号,开展微信公众号的前期宣传,将微信公众号的二维码通过各种途径分发下去。

2.确定文章的写作方向以及写作内容。文章的描述有许多种不同的方式,把文章拟人化或者简洁明了的叙述人们的需求要点,选择一种合适的营销方式(微信营销)都是应该考虑的。

方法、技巧:

关于微信公众号文章的写作,从我通过率较高的文章中可以归纳得出四点方法与技巧:

1.热标题

要想吸引读者的阅读兴趣,标题是非常重要的,只要标题成功,就吸引了读者的兴趣,这样读者才会打开文章阅读,微信营销才能发挥自己的优势。对用户来说,在手机上点开一片文章,标题至关重要,在我看来,打造一个好的标题需要注意一下几点:①标题具有故事性:人人都喜欢听故事,与品牌相关联的故事容易拉近产品和人的距离。②标题具有情绪性:人都有七情六欲,标题里涉及用户某方面的情绪往往很容易感染人。③标题具有分享性:有一种标题,使人们不发不快,它具备大众性,说出了大多数人的心声,使得更多的人想要将它分享给其他人。④标题具有直观的价值:明确的告诉读者,这篇文章能给你带来哪些好处,交给你什么道理。需要注意的是,标题除了具有吸引力,还必须与内容所表达的意思相符,否则可能起到相反的作用。

2.优内容

一篇文章是否优质,主要取决于是否对用户有价值。对用户来说,如果看了这篇文章能引发某种思想共鸣,或者能受到一定的启发,那么它就是有价值的内容,有价值的优质内容不仅有利于品牌知名度的提升,同时也培养了用户的忠诚度。做好有价值的优质内容需要做到以下几点:①站在用户的角度做内容:在做内容的时候,要通俗易懂,去掉虚假的而外表,站在用户(读者)的角度去看待篇文章。②善于借用热点新闻:无论是热门微博,还是视频网站、各大媒体、门户网站反复报导的,只要是点赞、评论、转发最多的新闻,一定是大多数网友十分关注的,那么如果能运用热点借势传播,将会产生较大的流量。③善用图文结合:对于用户来说,文字给人的记忆力不及一张简单的插图。图片不需要太多的文字介绍,就能给人非常直观的感觉。同样的,图文的排版也非常重要。

3.精关键

一篇好的文章,光有好的题目还不够,关键词也是十分重要的。关键词需要选取能够表达中心内容的具有实质性意义的词,关键词必须具有检索价值。一般情况下选择3-5个关键词。关键词分为核心关键词和非核心关键词。核心关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词,通俗地讲指,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。非核心关键词一般是指对于文章来说不是特别重要,但是用户还可以用来进行搜索的词汇。在这些关键词中,一方面要和所发布的文章紧密相关,给用户起到一个指示作用;另一方面越是重要的关键词越是要排在前面,优化的难度要适中。同时,要注意关键词密度。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。关键词密度并不是越高越好。

4.新立意

首先,“人无我有,人有我新”,文贵创新,这样的文章能够给人以新鲜的感受,平时要注意观察和体验周围的生活,善于从常见的事物中认识到新的东西,这才是独创。人是求新求变的。比如,女孩子都喜欢新衣服、新发型。老是盯着一件衣服穿、老梳一个发型,给人一种一成不变的沉闷感,这是生活之常理。写文章也是一样,也要求新。立意新了,文章就有了新的基础。

其次,立意可以有两个方面,一是标题立意,所谓标题立意即在标题上下足功夫,吸引读者的眼球,具有直观的价值,让标题具有故事性、情感性、分享性。二是内容立意,内容立意是指利用热点新闻、图文结合等方式,使文章内容更加丰满,还需要站在读者的角度上进行立意,使其通俗易懂。

效果分析:

微信公众号文章写完之后,不仅仅是发布在能力秀网站上,我也把它发表在了我的博客空间当中。事实证明,对于一些言语生动以及标题比较吸引人的文章在博客中点击量是相当可观的。例如一篇毫无章法且文章标题、内容都不丰满的文章阅读量也只有3~5次;但是,一篇言语生动、标题比较吸引人的文章则会有20~30次的阅读量。同样的,在朋友圈中发布的文章也受到了很多好友的转载、评论,先后有50多人次加我为好友。

总之,微信公众号文章的传播是微信营销的运用方式,只要认真做好微信公众号文章写作这一任务,也相应的掌握了一部分微信营销的方法。作为具有技巧性的营销方法,无需华丽无需震撼,重要的是深入人心,引起消费者的兴趣,这也是微信公众号文章写作给我最重要的启发。

三、活动总结

四个月的能力秀比赛已经接近尾声,不仅仅在能力秀比赛中学到了很多网络营销方法的运用,也从中体会到了很多。比赛四个月也曾经因为AR增长缓慢打了退堂鼓的主意,后来咬咬牙也坚持下来了,也庆幸自己坚持了下来,能学到平时课本中学习不到的知识。

同时,我也发现了自己有很大的不足之处。效果好的微信营销,不仅需要一篇好的文章,还需要大量的转发。在微信朋友圈方面,我应该和更多的人建立好友关系,可以通过向附近的人打招呼的方式,进一步扩大公众号的影响力。只有同时拥有微信营销的技巧,大量的粉丝,丰富的朋友,富足的转发量,才能使微信营销达到吸引力强、传播速度快、接收效率高、更新速度快的效果。 在我看来,成功的营销绝对不是按部就班的模仿他人的成果,要努力学习好某项营销方法并且灵活运用掌握它的精华才能成功。

最后,感谢网络营销能力秀,为我提供了一个真实参与网络营销的平台,我也相信自己在营销的道路上会越走越宽广。

201403020248(2016/6/12 22:05:41)
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