浅谈微博营销推广策略及技巧

一、内容摘要 随着互联网技术的发展,微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知,并迅速兴起和流行。微博不仅增添了人际传播的新模式,还开辟
一、内容摘要
随着互联网技术的发展,微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知,并迅速兴起和流行。微博不仅增添了人际传播的新模式,还开辟了信息传播新的网络媒介。微博营销就是随着微博火热而催生出来的一种相关的营销方式。我这儿将通过自己的切实体会来对微博营销的涵义、分类、特点进行全面分析进而讲述微博营销推广策略及技巧。
二、选题缘由
在今天,微博在我们生活中占据了非常大的地位,而微博营销在微博中又是随处可见的,并且在这一次能力秀比赛中我们也进行了一次微博营销,为此我还专门去研究了相关的案列以及书籍。在进行了这一次微博营销之后,感觉到了自己的多方面的不足也获得了许多与之相关的经验和技巧,因此,我就以这个为方向写了这一篇“浅谈微博营销推广策略及技巧”的实践报告分析。
三、微博营销的涵义及其他相关理论
1.微博营销的涵义
微博营销,就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。
2.微博营销的分类
①个人微博营销
②企业微博营销
3.微博营销的特点
①成本低
140个字发布信息,远比博客发布容易,对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体(报纸,流媒体,电视等)相比受众同样广泛,前期一次投入,后期维护成本低廉。
②覆盖广
微博信息支持各种平台,包括手机,电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性,转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
③针对性强
微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
④多样化,人性化
从技术上,微博营销可以同时可以方便的利用文字,图片,视频等多种展现形式。从人性化角度上,企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化,更具亲和力。
⑤开放性
微博几乎是什么话题都可以进行探讨,而且没有什么拘束的,微博就是要最大化的开放给客户。
⑥传播速度快
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
⑦便捷性。
微博只需要编写好140字以内的文案,微博小秘书会审查的。即可发布,从而节约了大量的时间和成本。
⑧高技术性
微博营销可以借助许多先进多媒体技术手段,从多维角度等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
⑨操作简单
信息发布便捷。一条微博,最多140个字,只需要简单的构思,就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文,需要花费很多的时间与精力。
⑩互动性强,
能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。
四、微博营销推广策略及技巧
1.账号认证
针对微博号进行新浪认证,这样可以形成比较权威的良好形象,微博信息可被外部搜索引擎收录,更易于传播,不过有一点不好的地方在于信息审核更严格。
2.内容发布
微博的内容信息尽量多样化,最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息;微博的内容尽量包含合适的话题,以利于微博搜索。发布的内容要有价值。
3.内容更新
微博信息每日都要进行更新,而且要有规律的进行更新,而且要进行层次递进。
4.积极互动
积极参与转发和评论,主动搜索相关话题,主动与用户互动。定期举办有奖活动,提供免费奖品,这样可以快速增粉并且增加粉丝忠诚度。
5.标签设置
合理设置标签,新浪微博会推荐给有共同标签或共同兴趣的人加关注。
6.获取高质量粉丝
不在于你认识什么人,而在于什么人认识你;不在于什么人影响你,而在于你影响什么人。关注行业名人或知名机构,善用找朋友功能,提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一,内容要附带关键字,以利于高质量用户搜索到。
五、个人总结
这一次的网络营销能力秀比赛持续了三个月,在这个过程中,收获的成功时的喜悦,失败时的苦恼,交到新朋友时的欢欣,以及和朋友意见出现分歧时的郁闷。同时自这一过程中,获取了许多隐藏性的知识即在课堂中不能学到的专业知识及技能。这个比赛就是一个实践训练活动,提升了我们的综合实践能力。
在网络飞速发展的时代中,微博占据了信息共享的一大极,在信息共享中有着举足轻重的地位,而微博营销也应运而生,同时也成为了现代营销方式的主角种类之一。而我在这一次比赛中也进行了一次微博营销,虽然上面总结了微博营销推广策略及技巧,但是在实际操作过程中,还是出现了一系列的问题,比如说在写微博内容时的敷衍以及微博粉丝关系的不维护,导致微博文章的转发评论以及赞赏数不多。而且在选材上没能很好的把握住粉丝的心理,这些都是我的不足,都需要我进行改进。但是,正因为这些不足,让我能更好的看清楚自己,能够更加快速地成长。虽然缺点不少,但是获得的成就还是令人开心的,我知道了怎样去进行微博营销,我的微博文章转发量超过了100,还收获了100多的评论和赞等等。
能获得这一切,都得感谢网络营销能力秀平台,是它给了我机会来进行这一系列的操作和实践,从而提升我自己的综合能力,让我在未来的社会中获得更多的选择。谢谢你---网络营销能力秀平台,谢谢你为我们做的一切。
一息若存(2017/12/10 21:25:10)
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