山东第一医科大学病毒营销方案策划

一、简介随着一届又一届的毕业生高考结束后,便是各大高校招生的时机,各大高校为了吸引考生报考本校,通过公众号,微博,微信等各大平台进行招生宣传
一、简介
随着一届又一届的毕业生高考结束后,便是各大高校招生的时机,各大高校为了吸引考生报考本校,通过公众号,微博,微信等各大平台进行招生宣传,形式层出不穷。作为一名山东第一医科大学的学生,我也希望不断的有优秀的学弟学妹们我们山东第一医科大学的校门。为我们的医药事业做出应有的贡献,通过发扬我们的传统美德,努力学习,艰苦奋斗,为我们山东第一医科大学增光添彩。所以我为山东第一医科大学设计了招生宣传的病毒式营销方案,希望有更多优秀的学弟学妹们步入到我们这个大家庭当中来奋斗,携手创造美好的未来。

二、正文

1、目标用户的特征及偏好分析
我们的目标是吸引更多优秀的学生步入到我们山东第一医科大学,所以我们的目标用户就是广大应届高中毕业生,宣传活动不仅仅要接触到广大考生还要接触到他们的家人。因为在考生填报志愿的时候,父母在一定程度上是起主导作用的。这一届考生都是零零后,他们比较个性,充满活力,对新奇的事物感兴趣,所以在我们招生宣传的时候要具有一定的个性来吸引广大考生的眼球。另外广大学生家长则就对传统比较保守死板,还有清醒理智看待事物,他们比较全面客观,所以在宣传内容中应当理性客观来吸引家长的眼球。

2、推广对象的优势及新价值提炼
我们山东第一医科大学是坐落在山东泰安,原名为泰山医学院-现更名为山东第一医科大学。山东第一医科大致力于开创医学水平新局面。而且我们学校的放射学院在山东省各高校中颇有名气。考研率高,就业率高,所以是现在应届毕业生不错的选择,能为以后的就业提供有效的保障。

3、现状调研
以前山东第一医科大学历年来招生宣传形式过于简单,通过招生简章来宣传我们的学校,或者通过简单的学生拍摄的视频来宣传,仅仅关注于宣传内容而缺乏理论的简介。不利于家长和学生对山东第一医科大学的深入了解。

4、创意点及创意来源
当前网络科技的不断发展,人们日益离不开手机和电脑,因此要通过互联网的宣传,来加强对宣传形式的创新。通过这一宣传渠道创造性地做好校园的宣传招新工作,引入更多的优秀人才。

5、时间节奏
从每年的三月开始,要制作山东第一医科大学的各种线上宣传方案,通过各种途径进行宣传和发布,到八月底可截止。

6、有哪些可利用的资源
要积极的发挥在校大学生及其家长的口碑作用,重视广大校友的宣传作用,激发并充分利用山东第一医科大学学生的积性和创造性评价和理论实践结果。
利用好各种在线宣传工具。

7、哪些渠道通过什么手段触达目标用户,为什么选择这些推广渠道
线上:
(1)进行网页版的校园口碑,因为广大考生及其家长首先会到山东第一医科大学的官网进行查询相关信息,这时校园的口碑对考生及其家长的决定有重要的作用。
通过微信公众号,QQ等。微信QQ已经成为人们日(2)常生活中不可缺少的一个沟通工具。考生则更倾向于使用QQ,可以加入QQ群,大面积的接触我们的目标用户,促进招生宣传进行。
(3)微博视频传播。
(4)通过知乎等渠道进行宣传。
线下:
制作个性的招生宣传册,最常规的做法,但仍要重视,可以采用AR技术,在宣传册上制定二维码进行线上校园体验。

8、不同渠道需要准备哪些不同的内容
线上:
(1)主要以音频视频为主,但是形式要多样化,要有官方版的宣传视频也要有学生版自己创造的视频和音频。
(2)还可以进行转发,集赞抽奖活动,在开学的时候给予学生小礼物和小奖品。
线下:
宣传册可以采用小扇子或者是手提袋的方式进行宣传。

9、注意事项
使用朋友圈微博转发集赞行为要组织好语,尽量找山东第一医科大学官方学生会来组织这个活动,这样会显得我们严肃庄重。
注意组织语言的逻辑性。

三、总结
我们的病毒营销方式前期应该注重线上的营销宣传方式,采取个性化的宣传手段来吸引众多考生的爱好。
后期主要策划营销内容,确保内容新颖有趣,并且能够很好的科学客观的传递所教学的内容以及方式,让家长一目了然,了解专业特色。
我们的目的是提升我们山东第一医科大学的形象,在保证形象的基础上,达到这些目的来增加阅读量,从而达到我们营销的目的。促进更多应届毕业生来我们山东第一医科大学奋斗!
Trillium(2018/6/20 20:39:44)
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