​作者：唐·舒尔茨

美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。其经典著作有：《整合营销传播》、《战略性广告活动》、《广告战略精华》、《销售促进精华》、《销售促进管理》、《测量品牌传播的投资回报率》和《战略性报纸营销》。其中，《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此，他被誉为“世界整合营销传播之父”。

内容提要：

唐·舒尔茨是享誉世界的“整合营销传播之父”，他与海蒂·F·舒尔茨合著的这本著作入木三分地批驳了当前形形色色的品牌怪论，揭示了品牌成功的真正奥妙，为我们正确制定基于价值的品牌策略奠定了基础。本书强调品牌不但能够向顾客传递最好的价值主张，同时可以为企业、品牌所有者、股东创造最好的经济价值，是一种合作双赢的过程。

专家推荐语：

品牌的内涵和生命力是值得探讨的问题，我们希望获得的信息不是简单地分析什么品牌做的好，或什么做的不好，而是更多关注如何可以打造出一个好品牌，管理者应该从哪些方面去入手。《论品牌》一书最大的价值在于，它指出了一条如何通过平拍创造企业价值的新途径。

——李途纯 湖南太子奶集团董事局主席

​品牌是一个互动的过程，即企业和客户双赢的过程。唐·舒尔茨关于整合营销传播的核心理念并不仅仅限于企业界。作为培养工商管理人才摇篮的商学院，同样有责任与企业共同寻找最佳契合点，多年来，我们就是这样做的，并将一直坚持下去。

——张新民 对外经济贸易大学国际商学院院长

本书是舒尔茨夫妇的又一力作。在书中，作者戳穿了“品牌妄语”，直接切中要害。本书妙趣横生，思想深邃，如同一座金矿，蕴藏了大量有用的信息。这应该是所有营销人员书架上的必备书籍。

——戴维·黑格 澳大利亚品牌金融公司首席执行官​

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