--以《变形记》《奇妙的朋友》《赢在蓝天碧水间》为例

1. 电视节目公益性概念：

所谓娱乐节目的公益性就是在保持电视娱乐的固有的形态特征基础上，在节目定位、题材内容、主题思想、情感内涵、形式风格等方面突出公益元素，娱乐传播与公益传播深度融合、相得益彰、提升电视娱乐节目的公信力、传播力、影响力和社会效益。电视节目从产生初始就是带有强烈的娱乐性色彩，而公益性质的加入对摆脱电视娱乐节目长久以来的低俗化印象具有直接的促进作用，大大的增强了电视节目的社会娱乐感。将公益和电视娱乐节目进行嫁接并非是新鲜事物，但依然是值得探讨的问题，有人质疑它存在的可信性，但是在很多实例直接证实电视娱乐节目的公益性使值得实践的。电视作为媒介，它有着最广大的受众群，亦有着最快的传播时速，。还有让人信服的公信力。在中国电视作为传统媒体有着无可撼动的主流媒体地位，有着严格的监督筛查相关制度，自然在影响力方面也不容忽视。

2. 电视娱乐节目的公益性成因：

2.1. 政治需求：

正确的舆论思想导向是促进社会和谐的重要因素。广播影视要坚持正确的导向，所以在构建和谐社会的道路上，电视媒体需要充分发挥其导向作用，坚持弘扬实事求是、与时俱进的时代精神。当代中国社会随着经济的发展，各种潜在社会矛盾也慢慢暴露在社会公众的目光下。此时在大众化电视节目中弘扬公益性的社会旋律基调，对唤醒大众的公益性理念、对整个社会的心理进行抚慰，努力成为社会矛盾的有效润滑剂成为时下所需。以电视节目《变形计》为例。这个电视节目通过对比都市少年的家庭教育与农村贫困的生活，同时将他们的生活环境互换来达到对节目主人公的改变和历练。节目通过对这些贫困学生淳朴善良性格、积极向上态度和刻苦奋斗的精神进行细节刻画，表现出农村少年和城市少年截然不同的特征，唤起观众对这些社会问题的重视。同时也展现了国家在构建社会公平化道路上诸如教育公平和城乡经济发展不公平等诸多亟待解决的问题。

人与环境的不协调发展也是社会一直关注的焦点，电视媒体有义务去向社会宣导环境的重要性。人与环境能够和谐共处，才能够完成构建和谐社会的伟大历史使命。以湖南卫视的电视节目《奇妙的朋友》为例，这是一档关于“人与动物的”真人秀节目，通过让明星们去各种动物保护基地和相关单位体验守护者的生活，从而号召更多的受众去关注候鸟保护，进而推动整个社会大众对鸟类和野生动物的保护，呼吁人与环境和谐发展。

此外近几年国家大力扶持大学生自主创业，在这种社会大潮的指引下青年开始积极响应号召，顺应社会风潮，但是苦于缺乏实践指导。基于这个潜在的电视娱乐市场的商业机遇，商战公益性电视娱乐节目孕育而生。以《赢在蓝天碧水间》为例。参与的明星主人公们通过参与一系列仿青年创业、就业的电视节目活动，用自己的电视娱乐表现形式对青年人解决创业中的一系列心理困惑和商业实用技巧的掌握进行解释和促进吸收，这对于青年大学生和年轻创业者来说无疑是具有公益教育性的。

2.2. 文化需求：

中国电视媒体平台由于具有接受范围广、共信度高等特征，因此它理所应当的肩负着提高大众政治文化生活水平的重担。作为国家文化产业的重要组成部分其在制作电视节目时必然要进行严格的质量把关，电视节目应该是对观众树立正确的人生观和价值观、帮助观众吸收文化正能量具有积极的促进作用。而在近几年中国泛娱乐的电视节目背景环境之下，在市场经济的驱动下，电视娱乐节目呈现出井喷式的发展趋势，然而在表面繁荣的伪装下，娱乐节目也逐渐表现出内容低俗不堪，言辞开放犀利的不良播放现象。这一系列无下限的低级趣味和过度的娱乐化是和以上和谐文化发展的理念背道而驰的，因而在11年国家才下发“限娱令”对中国电视行业进行整改。而在这一系列的除旧的方针施行的同时，大力弘扬正能量相关的电视节目发展也成为中国电视行业的发展重点，由此娱乐和公益相结合的电视节目开始出现和发展。

2.3. 创新需求：

创新一直是电视媒体秉承的原则，也是电视节目的生存法则，因为一档再好的电视节目也终有无法适应受众日益变迁的审美需求的一天。创新的观念具体又可以划分为内容创新、观念创新等方面。在观念创新上主要是针对于满足特定人群来说的，中国的电视观众在电视节目的观赏上习惯更快的电视发展节奏，这和其它国家和地区的观众口味存在差异。所以电视娱乐节目在引进时不能单纯的采取拿来主义,而是努力保留引进节目的精华之处的同时还要加入适应本国电视观众口味的元素，而大众文化中广泛传播的公益性要素恰恰就适应了电视节目革新的需求。

3. 公益性的内容表现

3.1. 明星的带动效应：

娱乐节目都不缺乏明星参与，公益性娱乐节目也不例外。例如《奇妙的朋友》和《赢在蓝天碧水间》这两档电视节目里各路明星出演，为节目的收视率和影响力奠定了基础。确实明星具有很大的感召力，他们作为传播文化中的“意见领袖”在大众传播效果形成的过程中起着重要的中介和过滤过程，由他们将信息扩散给观众，并且通过自己的行动去影响观众。而观众也会被明星的行为和语言所感动，受到他们的精神和行动的感染，从而在自身的实际行动中予以落实。因此在公益性的电视节目播放过程中，明星的带动参与公益性的能力是很强的。

3.2. 公益性因素贯穿始终：

我国的公益性娱乐节目的发展过程中一直保持着极高的公益性含量，而不是简单地挂名公益实则娱乐至死骨。首先公益性节目中十分强调发展公益事业、传达公益主题中国公益事业近几年的发展过程中出现了传播范围不广泛等问题，基于这一情况电视媒体在公益性节目中通过和一些大众熟知的非盈利性公益组织进行合作、调动人力物力资源，致力于使娱乐节目发挥更多的教育功能。一旦一档公益节目的主题得以确定，在电视节目中主办方就会通过对各种细节的刻画来对公益性进行传达，使公益深入的扎根在观众的心里。以《赢在蓝天碧水间》节目为例，在其中一期关于商业营销宣传策划的节目过程中，两个明星队针对儿童安全座椅的推广来进行微博推文策划，这一节目从根本上来说关注了未成年儿童的乘车安全。所以一套受欢迎的娱乐节目并不单纯上知识娱乐乐趣的比拼，有时候公益性元素的融入会令你的节目增色许多。

3.3. 公益性元素的娱乐化巧妙表达：

在公益性节目的制作过程中，对于节目形式的包装和表达也是十分重要的，一档成功的公益性娱乐节目并不是说一系列的公益性元素拼凑起来就可以获得观众的认可，在此之前也少不了各种有趣的娱乐化的节目表现方式作为载体。通过大大的伏笔、各种前期的矛盾和冲突等等增加节目的紧张氛围来吸引观众的关注，毕竟只有先获得关注然后才能谈宣扬公益性文化。以《变形记》为例，节目虽然旨在关注城乡差异和生活、教育公平，宣扬公益。但在节目制作中冲突却无处不在，首先是角色互换以后人与环境的冲突—习惯了花天酒地生活的都市生活后步入农村后极度不适应的城市孩子；以及初入都市，接触各种新奇事物后对自己未来生活迷茫不堪的农村少年。这种矛盾冲突极大的丰富了节目的表现效果，对于观众来说在紧张的节目氛围中接受公益文化也会快上许多、印象也会深上许多。

4. 公益性电视节目传播的效果和发展

就公益性电视娱乐节目的传播效果来说，首先是要肯定其对中国公益事业做出了重大推动作用：电视节目相关媒体在对营造当今全媒体范围内的公益互动与参与格局、促进线上公益性格局的完整成熟的上做出了不可磨灭的贡献，直接促进了公益性相关在网络、电视多途径传播和发展。

但同时有些电视公益性节目在制作过程中存在过度渲染的不足之处。俗话说过犹不及，公益性在发展过程中十分忌讳过度煽情。然而在各种电视节目中为了激起观众的同情心，一系列的煽情套路孕育而生：各种不同背景的主人公但是很奇怪的是全部是千篇一律的身体和心灵折磨和坎坷的人生道路。这些讲述真假且不谈论但是却导致了观众“审美疲劳和信任危机”。这种简化了社会救助程序和严肃性的公益性节目对公益性的传播无疑是有着极大的负面影响的，所以虽然瑕不掩瑜但是必须要落实整改。

5. 节目外的公益可持续发展

总之公益不是一天两天能够完成的，它需要社会各界人士的接力共同去完成。电视公益性娱乐节目的生命周期十分短暂，但是公益性事业确实任重而道远，所以在电视公益性节目播出结束后，公益性事业如何进一步发展还需要我们去进一步探索，当今例如线下娱乐节目冠名明星参加相关公益活动这种行为作为电视公益娱乐衍生物的出现恰恰是一个很好的探索开端，相信更多更好的公益性传播方式会在不久之后陆续出现。