一、从太原历史看营销
太原是一座古老而年轻的城市。说它古老，是因为它建城很早，从北宋初创建迄今已有一千多年的悠久历史。说它年轻，那是因为它在共和国建立之前的千余年来，多经战火，数次兴衰，降及二十世纪四十年代末，已呈凋敝的苍颜。是建国后的四十年，使它焕发了新的青春，一改往日的颓势，进入它有史以来最美丽、最富强的年代。
柳巷是太原最负盛名的商业街，有人把它与北京王府井、上海南京路步行街以及武汉汉正街等相提并论，列为中国十大商业街。在解放前的柳巷老照片上，道旁绿柳并不像后来那样成为此地一景。山西日报社老摄影记者任国维是1947年来到太原的，当时的柳巷就没有柳树。有一说因此认为，柳巷之名其实源自“烟花柳巷”。但是，一条与官衙近在咫尺的商业街如何竟以“烟花柳巷”名之？所以，很多人像太原市城市规划设计院副总工程师乔树东那样，更倾向于柳巷之名以及柳巷植柳来源于那个广为人知的传说：朱元璋的西征大将军常遇春被太原城柳氏搭救，遂告知柳氏，不日将有兵灾，要她把柳枝插于街门，明军见到会尽心保护。善良的柳氏走家串户，教众邻如法炮制，众邻躲过战火。战后，街坊们把柳枝植入门前街畔，形成“柳巷”。
上世纪50年代，在柳巷种植柳树成为太原市城市规划内容之一，柳巷植柳把传说变成了城市建设的现实，柳巷终于“名至实归”。今天，“特色文化名城”这一颇具文化回归意味的城市定位重被提起，而当年规划者、决策者的眼光和文化意识至今令人感佩。可惜，由于柳树生命期较短且易染病虫，再加上近几年商业街的翻修扩建，现在的柳巷，柳树已所剩无几，一个外来的商业街名和一组现代商业建筑嫁接在原来柳巷的精华地段，原先那些绿柳垂荫、老字号林立的地方，现在被称作“铜锣湾”了，杏花岭历史悠久，曾是五六百年之前的明朝晋王府花园之一，处于晋王府城内东南隅。当时的杏花岭有坡有岭，遍植杏树，与毗邻的松花坡相映成趣，堪称太原城中园林之最。每逢仲春之际，坡岭翠绿，杏花簇簇，绿红掩映，香气喷溢。后来，随着晋府城寿终正寝，杏花岭逐渐荒芜。清中叶之后，这里又慢慢地得到开发，杏树、榆树成林，成为太原城中的公共林地。
日寇攻陷太原后，将此处林木砍伐一空，先后修建了神社和体育场；日寇投降后阎锡山又在此修筑碉堡、加固城防。此时的杏花岭已成为树木凋零、花卉无几的荒坡秃岭。没有了杏花，杏花岭作为街巷之名流传了下来，进而成为城区的名字。曾经是“满园春色关不住”，如今，竟然在城市的园林绿化中难以寻觅杏花的踪影，一位研究历史地理的老太原对记者慨叹道：“杏花岭，是一个让人感慨万千的名字桃园北路、桃园南路、桃园一巷、二巷、三巷、四巷，这一组纵横交织的街巷中曾经有一个规模不太小的桃园，据上世纪80年代太原市地名普查时当地老居民回忆，是一个崇拜陶渊明的富人有意再现的“世外桃源”。70年前，现在的桃园路一带是水西关外的荒地，阳曲人党阳辉(音)在此购得一片官地，开辟荒原得田百余亩(也有说十多亩的)，种植了桃苗、杏枝。春天一到，满园芬菲。至于桃园路何时不见桃树的，在这一片市政府机关宿舍长大、后来仍在此工作的乔树东没有什么印象了，但当时这里是城外，“城墙就在那边”，他指向办公室的窗外：“当时，站在我家的三层楼上能看到双塔。”现在，窗外的天际线已被一幢幢相继而起的高楼遮挡得严严实实。不过，今天的桃园北路仍然是太原市绿化最好的街道之一。柳溪街，地处新建路北段西侧，东起龙潭湖公园西门，西至滨河东路。“柳溪”的名字源于宋代的护城堤，本是宋代太原城西著名的公共园林。据载，宋天圣三年(1025)，并州知州陈尧佐在城西筑堤五里，以防范汾河泛滥。堤上植柳万株，又引汾水积为湖泊，形成园林，名柳溪。它既免除了水患，又美化了城市环境。每年三月三上巳节，民间便在池中举行赛舟夺标游戏。元初太原府僧人小仓月有“柳溪胜景”诗：“堤边翠带千株柳，溪上青螺数十峰。”到明末，柳溪仅“有断碑尚存”，清代以后便荒芜了，光绪十二年被洪水彻底淹没。解放前，宋代的防洪绿化所在已是旱西门外的一片荒野坟滩。后来，由于太钢的急速发展，当时的冶金部第十三冶金建设公司迁于此，工人们盖起的宿舍形成了这里最早的“旱西三巷”。
二、文学角度太原的营销
1982年，“旱西三巷”更名“柳溪街”，算是一表人们对曾经盛景的追忆。现在，这条街像所有原先地处城外的街道一样，在近二十年内迅猛发展，已经完全没有“城外”的落寞迹象了。穿行太原大街小巷，造访晋阳古城，品味民风民俗；欣赏晋剧《龙兴晋阳》，翻阅《人文太原》，领略唐风晋韵……五千年的文脉，动了起来，活了起来。“从文化根系中流淌而来的血脉，得之不易、失之难觅，必须悉心呵护、加倍珍爱。让文脉流淌在街巷间，浸润在百姓的生活里，跃动在发展的韵律中，使城市彰显出富有魅力的气质。”山西省太原市委常委、宣传部部长张春根动情地说。翻阅新近出版的丛书《人文太原》，触摸精心梳理的脉，思想之流变得清澈。太原市委书记陈川平说，提炼和概括出广泛认同的“包容、尚德、崇法、诚信、卓越”的城市核心价值观，让城市有了主心骨、精气神，逐步使其内化于心、外化于行，为率先转型跨越发展提供了强大的精神动力。“神”寓其舍、归其位，方能形神兼备。人们发现，太原在一天天地变化着，历史文化建筑渐渐连成了片、汇成了面。如何建好“城市文化展示厅”？市长耿彦波设想：修复晋阳古城大遗址景区、晋祠景区、蒙山大佛景区等八大历史文化景区，在全市范围筛选一批具有历史风貌、文化生态的县（市、区）、村镇、街道，进行保护开发。山西大剧院，厚重，大气；太原博物馆，沉稳，和谐；太原美术馆，灵动，华美……太原市文化广播电视新闻出版局局长李钢说：“让文化成为发展的动力源、智囊库、发动机，就要精心架构，让各阶层人群都欣然接受。好书、好戏、好歌、好音乐会、好展览犹如绵绵春雨，‘润物细无声’地推动经济社会发展。”
三、在创新中营销
张春根介绍，在时间层面上，精心保护和延续春秋至唐代的“晋阳文化”、宋朝至民国的“府城文化”、新中国成立至今的“现代太原文化”；在空间层面上，立足“大太原”思路，进行“五城”建设，即建设新城、改造老城、开发古城、绿化山城和建大县城；在文化特色上，彰显具有“唐风晋韵—锦绣龙城—清凉胜境”特色的“太原现代都市文化”。电视剧《晋魂》《晋颂》，舞台剧《傅山进京》《龙兴晋阳》，人文历史文化电视系列片《太原五千年》《龙城八叙》《好一座古城》……太原市委宣传部副部长吴国荣说，这是从浩如烟海的历史和火热的现实生活中，寻觅富有时代价值的素材，精心打造的艺术精品。 京剧、相声、歌剧、话剧……春节临近，老百姓在家门口便可欣赏到国内外一流的剧目。在太原工人文化宫，“美丽太原·迎新年京剧晚会”上，京剧名角联袂演出新编历史剧《紫袍记》《龙凤呈祥》。在山西大剧院，“合情合理——相声巡演”尽显曲艺魅力，“古典也流行”演唱会、大型民歌情景诗《桃花红》各展艺术风韵。今天，太原要冲刺全国园林城市，而太原市的版图上竟然有那么多与植物相关的地名！虽然，这些大街小巷多已湮没在高耸的钢筋水泥大厦和车水马龙的闹市中。随着城市化在近二十年的飞速推进和城市中心的逐渐转移，“上肖墙”“米市巷”“钟楼街”“桃园路”“菜园街”，这些曾经严格标示城市功能和方位的名字已经和这些街巷的面目一样，对于城市而言没有什么分别。只有这些不一样的名字，让我们遥想这座城市当年的模样和历经的变迁：城市的扩展、农业文明的遗失，以及与田园消失相联系的绿色被吞噬。