现在的朋友圈，微博，qq空间等等社交平台都能看见许多转发本条消息可以抽奖，转发本消息可以获得代金券等等诸如此类的有奖转发活动，甚至还有直接赠送实物的商家。那么，为什么商家对于这种看似亏本的活动如此的乐此不疲呢？

其实这些商家只是采取了现在在网络上十分流行的一种营销方式-----病毒营销

在《网络营销基础与实践》一书中提到：病毒营销是一种快速放大网络信息传播的模式，并不仅仅依赖于某种网络营销工具，而是多种网络营销思想和方法的综合应用。病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制向数以千计，数以百万计的受众。而这种病毒营销最普遍的体现方式就是现在的微博转发。

对于商家来说，如何快速的推广自己的商品是头等大事，而病毒营销是企业推广自己产品最快速有效，性价比最高的方式。在大部分的病毒营销的案例中，企业投入的资本是十分小的，就几件奖励品甚至只是几张代金券却有数以万计的用户自愿成为推广者开始参与到这一场营销中。对于有一定粉丝群的企业而言，一次病毒营销可能带来几十万几百万的关注量，例如耐克，阿迪这些转发抽鞋的活动；对于中小型企业或者初创企业，妥善的运用病毒营销可以快速建立自己的品牌形象，例如“凡客体”当初的一夜爆红。

而病毒营销的应用领域也不仅仅局限于此。公益活动冰桶挑战，电影《传染病》，吃垮必胜客......病毒营销已经融入于各行各业之中。

投入低廉却能给自己带来传统媒体上数百万资金投入的收益，基本不需要后期管理就能传播至网络各个空间，这就是病毒营销流行的原因。