手机市场风云变化，手机产品时时出新，市场差不多已经出现饱和的态势。vivo作为国产手机品牌，缺乏强有力的竞争力，品牌认同感不强，客户粘度不高,面临着巨大的压力。
为让消费者深刻了解vivo“乐享极智”品牌主张，实现品牌追随，对品牌产品形成使用习惯。vivo以“态度”的品牌精神作为媒体传播关键词来进行此次营销活动。先通过一系列的活动让网友深刻了解何为“有态度”“乐享极智”，再通过大型态度互动引发全民演绎，最后通过大型线下态度盛典实现最高潮。4000万网友全程深度参与，新浪微博标签阅读量高达2亿。
事实证明，这次活动的举办为vivo品牌树立了品牌形象，为以后开拓市场创造了条件。
