假期网剧《老九门》虽然已经收官，但是每当提及这个话题，大家都还是不能淡定：穿军装的张大佛爷，花旦二爷各种cp实力圈粉，话题排行居高不下，让人欲罢不能，沦为舔屏一族。

 纵观全剧，除了佛爷二爷八爷的各种帅，你知道吗，本剧还有一个终极心机BOSS——冠名商“香飘飘奶茶”。

作为奶茶领导品牌的香飘飘，继与《欢乐颂》合作后，再次与超强IP《老九门》强强联手。作为《老九门》的独家总冠名商，香飘飘奶茶以“小饿小困，喝点香飘飘”为定位，携手《老九门》展开更为品牌的高端化、品质化、健康化、时尚化战略。

有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。

作为一家食品企业，香飘飘在影视行业的投资合作一直有其独到、精准的目光。投资《欢乐颂》获得巨大成功，长期霸占各大榜单新闻头条，掀起一股职场新空气；代言人钟汉良主演的三部电影《三人行》、《赏金猎人》、《惊天大逆转》无缝衔接接连上映也同样收获无数好评。

伴随着互联网的发展，广告主越发青睐网络冠名的方式，通过高渗透的力度，获取网络关注，进而提升品牌影响力。

香飘飘《老九门》上线195小时便破10亿，是“史上最快破十亿超级网剧”，除了官方掀起了一阵＃老九门＃热潮，网友们还自发性刷起#老九门# #佛爷笑了# #服务器挺住# #启月夫妇#等相关话题，总阅读量超过30亿。作为一部四十八集的网剧，更新未过半就有如此数据，后续爆发力更是不容小觑。

香飘飘冠名《老九门》正是看中了爱奇艺自制剧在年轻用户中的传播爆发力与喜爱热度一路看涨，以此来提升自身品牌市场热度。香飘飘充分借助IP优势，尝试与剧情、明星、粉丝进行深度捆绑，形成互补的局面，摆脱了自身单方面的借势营销思路，而是以IP为核心整合各方面资源优势，借助年轻受众的聚集渠道，挖掘中潜在的用户和消费能力，实现与受众的有效互动与粘合。

这就启发我们要学会选择有效的广告媒介载体，不要盲目地粗犷式营销，要在掌握目标消费群体特征的基础上，选择消费者接触率高的广告媒介载体，而且要注意根据消费者媒介接触习惯的变化相应地调整广告媒介载体。

从2015年10月份，战略定位实战专家谢伟山为香飘飘重新量身打造“小饿小困”的核心诉求，让消费者需求更明显，培养顾客夏季饮用，市场前景广阔。此外，强调原材料是新西兰奶源和印度红茶，给人健康感、时尚感、品质感；同时强调热销：一年12亿人次在喝，更加符合年轻人的追捧心理。

这告诉我们做营销时不要一下子全盘托出，什么诉求都想去传播，这样往往适得其反，点太多反而会让人记不住，抓住几个重要的核心诉求即可，以点带面，变被动为主动，诱导受众自己一步一步去了解品牌。这样的广告营销给受众的印象才会更加清晰，也就容易达到广告营销的目的。

从需求上来讲，《老九门》更新时间为晚上12点，通常这个时间网友会出现“小饿小困”，香飘飘含有奶有茶有咀嚼物，可缓解网友小饿和轻度提神，算是“追剧最佳伴侣”，这次冠名是香飘飘在淡季的大胆尝试，给予大众对全新品牌全新定位的认识和选择，引发“小饿小困喝点香飘飘”的新潮流，符合香飘飘的战略转型，同时满足其受众需求，实现产品与品牌升级。

从受众人群来讲，85后到95后用户为爱奇艺的中坚力量，该剧演员阵容集结陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等一众颜值当担，有强大的粉丝号召力带动流量，尤其是陈伟霆和张艺兴这两个天生自带流量的小鲜肉，令播放量轻松破亿。其受众群体与香飘飘时尚年轻的受众人群相吻合。《老九门》接棒“摸金”之旅，正值暑假时间，更是迎合了用户群体的观看时间。广大网友间接沦为香飘飘忠实粉丝，与其舔屏互动，提高品牌在网友心中的地位。

这对我们做广告营销的启示就是，要事先分析掌握目标消费群体的媒介接触特征，搞清楚消费者的年龄集中在哪个段?文化水平、经济水平如何?喜欢从纸媒、电视、广播、电脑、手机哪种媒介获取信息?喜欢获取哪类信息?获取信息的时间集中在哪?地点集中在哪?……搞清楚这些，地板品牌在做营销时目标就会更加明确精准，避免无效传播，大大降低成本。

香飘飘继《欢乐颂》花样抢镜之后，此次押中《老九门》可谓眼光独到。此次冠名，香飘飘获得多个爱奇艺特有资源的使用权，贯穿PC端和移动端，含首页巨幕、冠名、角标、前贴片、中插等优势资源，借助个性优质的娱乐环境，进行广泛联动，充分发挥冠名的价值。

作为冠名商，除了15秒前贴片广告，还在不影响网友观看的前提下，影剧出现角标广告“小饿小困喝点香飘飘”，既保证点击率，又做到令观众不反感，让产品和品牌自然地融入贯穿整剧，对网友起到一定的购买暗示作用。

香飘飘针对《老九门》适时在官方微博、微信公众号、电商等平台衍生出“倒斗不困，十年不饿”、“寻十年初心，揭探秘起源”为主题的创意传播活动，将品牌精神和《老九门》进行了有机结合，受到网友们的热捧，微播单条博文转评量相较日常增长180%，微信推送阅读量再创历史新高。有消息称，香飘飘还将推出老九门定制款产品，与各大电商平台联合推广，进一步变现。整体来看，香飘飘冠名爱奇艺“老九门”作为一种内容营销的方式，能够使香飘飘品牌获取更多的植入资源、以及一些独有资源的使用权，无时不刻提醒网友，这个暑假边喝香飘飘边看《老九门》才是正解！

真没想到你是这样的香飘飘，但是可能就是因为你是这样的，所以你才是香飘飘啊。