面向统一的网络受众群体，在寻求如何进行有效率的营销方面，各个主流网络公司的智慧碰 撞与融合，使得我国主流的网络公司在构建网络营销模式的时候表现出了一些共性。这主要集中 在以下5个方面：

  （1）强调互动性。无论是腾讯MIND的互动式的体验(Interactive Experience)、新浪 IMPACT的互动性(Interactive)，还是搜狐MATRIX的互动口碑营销（Interactive），都将基于互 联网的互动特性实施营销作为最重要的内容。这与电通公司AISAS模式中信息搜集（Search）及 购买之后的信息分享（Share）中两个S所体现的网络特点一脉相传，在很大程度上是对AISAS模 式的具体化。结合中国网络营销实践，强化互动性不但是互联网营销服务与传统媒介有效区隔的 核心要素，而且在实践中也得到了很好的贯彻，各公司在配合各自模式推出的大量案例，在互动 数量及质量上的实现具有代表性。

  （2）强调精确性。腾讯MIND的精确化导航(Navigation)、新浪IMPACT的精准性(Target)以 及搜狐MATRIX的精准营销（Accuracy），尽管所用的词汇各不相同，但都在强调网络媒体可以针 对具体用户的身份特征及网络行为，利用网络技术，实现网络用户与品牌消费者最大程度的重 合，从而减少广告投放的浪费。理论上说，网络技术的智能化发展确实能够做到这一点，这也是 网络营销超越传统媒介营销的优势所在。

  （3）强调体验性。腾讯MIND的互动式体验(Interactive Experience)、搜狐MATRIX的营销 体验（eXperience），强调的是用户与广告主的产品、品牌的接触与传统媒体的单向传输、强制 接受不同，网络营销更注重用户的感受，更强调用户与品牌之间的关联性，更追求品牌信息对于 用户的有用性，从而给用户以更舒适的感受和体验。而在搜狐矩阵营销模式里，体验又打破线上 线下的界限，“最终营销的目的是要促进用户的线上体验带到线下体验，形成产品销售，再将消 费体验分享到线上，实现更多的用户关注，不断重复、扩大这种循环。”[9]网络营销实现对线下 销售的实际促进并反过来进一步优化用户的线上体验，反映了近年来网络营销领域理念的深化和 提高。

  （4）强调影响力。搜狐MATRIX明确提出媒体影响力营销（Responsibility），而新浪 IMPACT则突出介质的公信力(Authoritative)，后者是评价媒体影响力的重要指标，在营销语境 下，公信力在很大程度上相当于影响力。由于新浪和搜狐都将自己定位于主流媒体，十余年间在 媒体品质上的建设使两个网站在主流人群中具备了较高的影响力，媒体网站自身的形象会影响消 费者对于投放品牌的认知态度。在传统媒体领域，一个媒体的影响力确实对企业的媒体投放有很 大影响，如影响力最大的央视与其他各级电视台对广告投放的吸引力有很大差距。正是看到了这 一点，已经成为网络媒体的领导品牌的新浪和搜狐网站明确将这一要素确定为网络营销的关键性 要素之一。

  （5）强调整合性。这体现在搜狐矩阵营销理念中的最大化整合营销（Max Integration）概 念中，最大化整合是搜狐营销模式的核心。搜狐公司在整合营销上的思路非常开阔，整合的方向 已经跨越互联网与其他媒体的界限，追求最大程度的整合：“最大化整合（Max Integration） 是搜狐M.A.T.R.I.X.营销的核心理念，分为矩阵内部整合、跨媒体整合、跨产业整合三个层面。 矩阵内部整合包括web1.0、web2.0和web3.0的整合；互联网和手机互联网的整合；不同类型的广 告形式的整合。跨媒体整合包括将搜狐的独家优势内容向互联网其他平台，甚至互联网以外的 传统媒体平台扩散。跨产业整合基于这样的理论：不同产业的目标消费者可能是重叠的，找出 131 目标消费群体重叠的不同产业的企业客户，共同向同一目标消费群体营销，使营销效果事半功 倍。”这是媒介融合的背景下，包括广告公司、广告主和媒体在内的业界人士都在努力的方 向，由网络媒体率先提出，反映了互联网行业持续探索所达到的深度。