所谓网络营销，就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。1995年，马云创造了黄页，1997年，加入中国外经贸部，负责开发官方站点以及中国产品网上交易市场，1999年创办了阿里巴巴网站，开拓电商应，尤其是B2B。2003年，创办独立的第三方支付平台，2005年，与全球最大门户网站雅虎战略合作，兼并其在华所有资产，阿里巴巴公司因此成为最大的互联网公司，2013年马云卸载阿里巴巴集团CEO，2013年，进军物流菜鸟，他发动的双十一活动策略，在活动期间，站内专题展示，广告宣传，站外宣传，频繁更新广告，产品频繁更新，强有力的促销，分时间段的抢购，持续的关注，淘宝主页内容的不断更新，使品牌得到了推广，销售量得以提升，消费者得到了优惠和满足，甚至继双十一过后推出了双十二。2015年，天猫双十一的交易额是912亿，但是这些并不是全部都落在了马云的口袋里，天猫和淘宝都是引入第三方商家的，所以买到东西也是第三商家给你发的货，所以不能说你的钱都进了马云的口袋，只有一部分是进了他的口袋，双十一主要涉及到天猫和淘宝，这两个地方主要有四个方式赚钱：1、广告费。2、销售提成。3、技术服务费。4、会员费。在天猫上开一家店铺需要5~15万元的押金，以及每年6万元的技术服务，双十一天猫主要的赚钱途径是广告费和提成，一般来说，天猫对商家的提成是3-5%,所以用户常常会觉得天猫的价格比淘宝更贵，这不是因为有保障之类的原因，其实就是天猫的成本更高。而广告费方面，一般来说，只要你点一下，商家就付出了30-50元的广告费，这样算下来，马云大概可以拿到40-50亿元。