2016年9月7日，苹果公司发布了新款手机iPhone7,瞬时又爆发了一阵全球范围内的抢购热潮,全球的果粉都为之疯狂,而颜值较高的钢琴黑款更是已经炒出了高价.虽然这样的消费是十分不理智的,但苹果公司为什么可以将一部iPhone做到如此地位呢? 苹果手机在全世界中取得如此辉煌的成就，在手机行业处于领军地位,除了手机本身的性能，其实很大一部分取决于苹果手机成功的营销.

一，造势营销——神秘感与话题性

每一代的iphone产品，在上市之前，苹果公司对于粉丝和大众的热烈探讨与百般猜测似乎充耳不闻，从来不会发布任何官方消息来印证猜测或者辟谣。利用人们的好奇心理，为iPhone带来了充足的话题性，这种行为到了新产品发布时，不仅不会消散，反而达到了巅峰。人们会将终于拿到手的新品与之前的种种猜测相互印证，并且由此又形成了一股对于用户体验的讨论风潮。试问一个自始至终没有离开过消费者的视线，始终能够引起消费者兴趣的品牌，又怎么会不成功呢？

二，口碑营销，饥饿营销——稀缺性与口碑效应

苹果公司惯用限购、首发的策略，使得iPhone手机“一机难求”，加之苹果手机的本身就定位于高端消费人群，手机具有高性能，精美的外观设计，手感好等优势，可以说是身份地位的象征，让人们在拥有一部iphone手机后都引以为傲，忍不住与人分享，炫耀，通过购买者达到了口碑宣传的目的。加之在市场上，苹果手机一直处于供不应求的状态，通过饥饿营销的方式，苹果就不断能对自己的产品进行推广和宣传。

三，高度体验性和丰富的外延产品

丰富多彩的手机应用软件，使苹果的产品不断保持着吸引力，让苹果手机的附加价值不断提高，从而不会过时，更不会轻易被淘汰。而富有才华的设计者们设计制作的丰富的外延，多是让人欲罢不能的精品，除了能够保持苹果产品的价值，更加带来了用户的高度体验性。

“一般品牌卖物性，巅峰品牌卖人性”。那些成功的品牌并不一定是技术做的最好的品牌，而往往是最了解消费者需求的品牌。苹果公司也是这样，正是这完全洞察消费者心理的营销策略，让如今的苹果手机如此辉煌！