一是，来自购买者的风险；无论企业宣传各种调价理由，购买者都会有疑惑和猜测。

二是，来自竞争者的风险；对一个企业的价格调整，其竞争对手从维护自己利益出发，必然要做出反应。

    如果竞争对手认定竞争对手降价的目的是与自己争夺市场，他们的反应必然强烈，或许会紧跟降价，如果竞争者认定对手降价是经营困难，就会乘势主动进攻，如果竞争者认定对手降价的原因是成本下降，将带来全行业价格水平降低，他们即使暂时没有降价的能力，也会追随价格降价或者采用其他手段补救，客观上会削弱对手因降价所带来的竞争力。

三是，来自供货商和经销商的风险；供货商和经销商的价格联系比较密切，一方价格变动会在一定程度上影响另一方。任何一方在调价时都应该考虑对关键企业的影响