20世纪90年代初，互联网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热，当今的世界进入了以信息网络和信息社会为特征的新时代，科技、经济和社会的发展是信息社会的内涵有了进一步的改变：网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，也改变了人们工作、生活、学习和交流的环境。

同时，各个企业纷纷利用互联网来提供信息服务和拓展企业的业务范围，积极改善企业内部结构和探索新的管理方法。在这样的背景下，网络营销应运而生。

企业营销活动的开展必须围绕消费者需求。随着科技进步和社会经济的发展，市场需求也呈现出了一些新的特征和趋势。比如说，个性化需求成为主流，随着“80后”、“90后”新生代消费群体的成长，个性化、多样化的需求成为市场主流，网络营销的互动性、定制性在一定程度上迎合了现代年轻人崇尚个性，展现自我魅力的需求，赢得了现代消费者的青睐，发展前景广阔。

互联网没有时间和空间限制，它的触角可以延伸到世界每一个地方。而网络营销就是这种以互联网为基础来进行营销的信息化社会的必然产物。

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