最近网上关于营销的最热话题，恐怕就是双十一了。自从2009年十月一日和中秋节一起过双节开始以淘宝，天猫，京东，苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天进行一些大规模的打折促销活动，最近虽说双十一还未到，但是网上已经对这个话题吵得沸沸扬扬了。双十一的产生及发展其实就是一次非常典型且成功的节日营销了。

      网上的任何一次热点大都遵循这样的规定：长期积累，瞬间爆发，也就是古人说的：“厚积薄发”。节日网络营销也是这样，需要长期预热多方面积累才能在节日集中营销时，给对手树立一个竞争壁垒。就像现在，双十一未到先火，各大电子商务网站已经开始了热烈的前期准备宣传活动，例如：淘宝的双十一建团队抢红包活动以及双十一晚会。

      无疑天猫和淘宝是成功的，每年的双十一的销售额都是惊人的，我们不能把淘宝天猫的成功看成是运气好这种成功是有多种原因构成的，第一个就是策划者善于研究网民的节日心理 ：一心情好与平时；二平时时间多于平时；三预算高于平时；四可望获得更多的额外附加值；五愿意选择搭配产品；六就算自己不用，想买点礼物。第二个就是策划者还深知传统的节日竞争过于俗套，一般节日到来之时，各商家纷纷降价促销都写出同一理由，“为感谢顾客们长期来的关注和支持，值此节日，现降价大酬宾”或是“节日购买商品的顾客，赠送会员资格”等等。而淘宝天猫的双十一活动并非仅限于节日当天，是经过了长期的积累和准备，并非临近节日才做出应变。早在十一之后淘宝和天猫的登陆界面就纷纷推出了双十一的活动优惠，为双十一的到来奠定了良好的基础。

      节日网络营销是一场战役，商家的各种网络营销平台：网页，网站，工具，博客，问答等，都要通通嵌入节日信息，当然，创新为妙，充分吸引消费者！