营销计划是管理营销过程，指导、协调营销活动的依据。一份完整的营销计划一般包括六大方面的内容，分别是提要、现状与分析、目标、营销战略、执行方案和控制。营销计划的制定就是对这些方面进行分析、思考和决策的过程，然后再实施营销计划。

      营销计划的实施过程包括四个部分：

      1、形成行动方案。有效地执行计划，需要详细、具体的行动方案，以明确计划中的关键性环境、项目和措施，把任务、责任分配到个人、团队或部门，还要结合考虑日程安排，即每个行动确切的起始、完成时间。

      2、调整组织结构。在计划实施中，组织结构应与任务相一致，同自身特点、环境相适应。必须根据战略、计划的需要，适时调整、完善组织结构。

      3、完善规章制度。要保证计划落在实处，必须明确与计划有关的环节、岗位、人员的责、权、利，明确要求与奖惩措施，建章立制进行约束和管理。

      4、协调关键流程。为了有效实施战略和计划，做到行动方案、组织结构、规章制度等因素，尤其是相关机构、人员在大目标下协调一致，需要界定各自工作关系，构建作业流程，保障操作层面的相互配合。