一、行业的潜在竞争者

现如今，媒体的形式因为互联网的出现而更加多元化，传播媒介不仅仅限于电视媒体、纸质媒体，基于互联网而诞生的网络媒体迅速成长。并且影响力与日俱增，已经足以影响到传统媒体的生存环境。作为电视媒体的凤凰卫视，首先，必须在拥有电视和电视信号的地方才能收看，从而获取资讯，其次，要到了既定的时间才能收看到相应的栏目，从而获取有针对性的资讯，因为存在了这种先天的缺陷，凤凰卫视也受到了网络媒体的冲击。网络媒体于传统电视媒体，对空间、时间上的限制要小得多，对于消费者而言，获取资讯更便捷，并且，在网络上获取资讯的成本也更低。

二、  替代者

凤凰卫视在中国大陆能收看到的各大卫视中，属于比较另类的一种，这种另类主要体现在其节目内容、主持的风格独特。但是经过了多年的发展，凤凰卫视的栏目出现了一种“审美疲劳”的现象。如凤凰卫视的老牌栏目:铿锵三人行凤凰大视野、凤凰早班车等等，这一类栏目非常经典，观点独到，主持人有自己播报风格。但是，时间久了，人们多少会有些厌倦，这时候，观众会很自然的想要寻找更多的新意，去收看其他栏目或者转到其他电视台收看自己想要看的节目。在中国大陆地区，拥有众多的电视频道，电视栏目日渐丰富，因此凤凰卫视在面对来自“替代者”方面的压力还是很大的。

三、  供应商和购买商

供应商和购买商，这两个方向的力，放在媒介品牌这块可以理解为广告供应商和观众。承接上一段的内容，说到凤凰卫视的节目竞争力相比从前会有多下降，更多的替代品涌现，在这样一个背景下，在凤凰卫视投放广告的价值便会随之贬低，这一变化会使得广告商的议价能力增强。

四、  行业内部的竞争对手

凤凰卫视在国内的同行业竞争对手，基本锁定在央视、省级地方卫视上。凤凰卫视自身的根本又是在于其地缘优势，总部位于香港，言论自由，信息流通开放，并且凤凰卫视在观众心目中建立了一个相对客观、公正、观点独特的形象。但是相对于竞争优势，凤凰卫视所面临的压力更大，在内地，要受到央视和省级地方卫视的竞争和排挤，在港澳地区，又要受到 TVB、ATV 等老牌香港本地媒体的夹击。对于先天在收视用户数量上就不足的凤凰卫视而言，这会让凤凰卫视的广告投放价值进一步被压低。