影响产品定价的因素是多方面的，包括定价目标、成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。一般来说，产品定价的上限通常取决于市场需求，下限取决于该产品的成本、费用等。

一、定价目标。考虑目标市场战略以及市场定价，如果企业的目标市场定在高档耐用品，为较高收入的消费者设计生产高档豪华的家具，其目标市场和定价就决定了价格要高，企业的定价目标有以下几个方面：

1.维持生产：企业为确保销量并且减少库存会选择降低价格，维持在多数消费者所以接受的价格范围，例如换季产品，需要用折扣的方式减少库存，方便引进新颖的产品，服装市场就是一个例子。

2.当期利润最大化：企业估计需求和成本，并且选择一种价格，使之产生最大的当期利润、现金流量货投资报酬率。

3.市场占有率最大化：为占领市场，稳定市场地位，尽可能的降低价格，获得更多的消费者，可以在市场对产品价格敏感时，降价促进需求，如家电空调在夏季的促销活动。

4.产品质量最优化：始终贯彻产品质量最优化的思想，生产优质量的产品，加上优质的售后，使顾客购买放心产品，能赢来顾客的信赖，例如电子产品中的联想品牌。

二、产品成本。成本是定价的基础，从长远看，销售价格都要高于成本费用。

三、市场需求。受价格和收入的影响，刺激需求，缺乏需求弹性的是生活必需品，无论价格的涨幅都不会再很大程度上影响消费者的需求，家庭中的米油盐就是必需品的一部分，富有弹性需求的产品是高档耐用品和奢侈品，降价可以刺激需求。

四、竞争者的产品和价格。企业要适当了解竞争者的价格和质量，比质比价，质量相同，可以调低价格或者不调整价格，如果质量较高，可以适当定价定高一点。例如肯德基和麦当劳，同质的前提下，麦当劳的价格比肯德基较低。

五、政府的政策法规。