网络广告的作用，是通过国内广告信息的传播，使消费者对企业品牌产生认识，情感以及态度好行为的变化，从而实现企业的营销目标。

     企业在不同发展时期，广告目标的侧重点会有所不同。另外，在产品不同的生命周期，也应采用不同的广告策略，一般情况下，导入期重在介绍产品功能特点，让消费者了解产品，引起兴趣，成长期重在刺激消费者的购买欲望，从而产生重复的购买；衰退期则应注意与消费者情感的沟通，以扩大销售，延长产品的生命周期。

    网络广告的运作，主要包括网络广告媒体选择，网络广告投放策略以及网络广告效果评价等几方面。公司可根据自身的实力及定位，可考虑在综合门户网站，地方门户网站，专业频道及相关的网络社区中投放广告。