一、摘要

      网络直播营销是2017年春季网络营销能力秀的主要实践任务之一，同时也是AR值所占比例比较高的一项任务之一，这也就注定了这个任务的难度不小，因此需要对直播的内容、主题策划等都要有一个比较深刻的认识。本文就是针对以上方面对网络营销能力秀的网络直播营销实践的策划、实践经验总结，分享如何制作高质量易通过的网络直播。

二、正文

（一）、选题原因

1、网络直播营销实践所占AR值比较重，如果在今后的能力秀实践任务中仍然还有网络直播营销实践，这篇文章可以帮助之后参赛的秀友。

2、网络直播营销实践是这一期的能力秀新加入的任务，而我的网络直播刚发布就被能力秀平台快速审核通过，也证明了我在此任务的做的还算成功。

3、网络直播营销可以说是当下营销方式的主流之一，现在学习好网络直播营销，也许能对今后从事营销类的工作有所帮助。

（二）、实践流程

整个网络直播营销任务的实践流程大概如下：

选择直播平台——明确直播的主题——撰写策划书——视频上传分享

（三）、具体说明：

1、选择直播平台

    一直播、花椒直播、斗鱼，在这三个直播平台中任何一个或者全部注册账号，并提交到能力秀个人后台。后台菜单：【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交网络直播平台账号】。

2、明确直播的主题

   在具体实施网络直播录制之前，我们首先需要做的是确定直播的主题，即需要直播的视频的主要表达内容。只有在明确了直播的主题内容才可以围绕直播主题设计直播中的故事情节、题材等。

3、策划书

    一份优秀详细的策划书是一个好的网络直播诞生的前提，在策划书中需要对以下的内容有明确的表达：

①了解直播平台的功能，分析热门直播的特点和营销模式，根据分析结果设计具有特色的直播方案；

②想好要直播什么 ，受众定位，如何与网络营销能力秀结合以及后期发展的内容选择等。

4、直播主题

     直播主题是整个直播的核心，是最为重要的部分，确定了直播主题之后才可以进行直播内容的策划、决定直播录制的方式。

5、直播内容要求

     ①到指定的三个直播平台中任何一个开始直播，直播时间不少于10分钟。直播内容独特，而不是千篇一律的卖萌、卖颜值、唱歌、打游戏，要能体现出你的能力和专业性。

     ②直播内容中应含有网络营销能力秀的相关信息，可以是直播开头的个人口头介绍，也可以是直播场地中与能力秀相关的标识，或者是将能力秀作为直播内容中的一个案例或精心策划的段子。这样的直播不仅可以让观看者保持良好的心情，也可以成功的加深广告内容在观看者心中的印象，起到真正的营销推广作用。

6、直播类型

     直播的类型可以是以第一人称直接叙述表达你的直播主题，也可以选择设计一个故事情节带入想要表达的直播主题，显然有故事情节支撑的直播更能吸引人的目光，也更能引起大家的兴趣甚至转发直播视频，所以尽量避免直播内容的空洞，设计出拥有故事情节的直播视频。

7、录制特效

     拍摄工具手机摄像机皆可，但是镜头一定要在给直播的主题特写，以此加深视频观看者对直播内容的印象。了解直播平台的功能，推荐用一直播，因为里面有美颜、特效等功能，可以丰富直播内容，吸引观众眼球。

8、直播分享

     直播录制成功后，利用直播平台内的分享功能，将直播或直播回放分享到微博、微信、朋友圈、QQ空间等，吸引更多的人观看，增加关注度。分享到微博的时候一定要@网络营销能力秀，吸引朋友的转发后可以使更多的人看到直播视频，获得不凡的点击量。利用网络的传播力将直播的价值最大化，做大真正的网络直播营销！

9、任务提交

     将已发布并分享到新浪微博的最满意的一条网络直播URL通过网络营销能力秀个人后台提交。操作菜单：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【网络直播营销实践】-【开始任务】。

PS：必须是新浪微博上该条信息的网址，网址形式为 http://weibo.com/1649374491/E3Nmwp9Rw?mod=weibotime（获取网址的方法：微博发布之后在微博内容的左下方有发布时间，点击鼠标右键“复制链接地址”。请勿提交你的新浪微博首页网址，如http://weibo.com/wm23）

（四）、效果分析

直播视频分享至微博、微信、QQ空间等社交平台，吸引更多的人观看视频，最终仅微博就获得了831次点击量，而且还在持续的上涨。效果非常的明显，可以说已经达到了最初的推广作用，而且我在微博评论处留下了我能力秀的主页网址，所以我的主页PV也有了一个相当不错的增长！

三、总结

      在本次网络营销网络营销能力秀活动中，历经整整三个月的时间我遇到了各种各样的困难，但是每次遇到困难的时候我都会提醒自己咬牙坚持，不能半途而废！终于，我成功的坚持到了最后而且成绩也还算不错，最后的结果不论如何我都不会后悔了。

      在本次的网络直播营销任务中我准备了很长的时间，不像很多同学只是在脑子里有了想法马上开始拍直播，我最先做的是将我的想法整理成为一个详细的策划书，策划书里面包括了我的视频情节、台词甚至是分镜头等内容，这样不仅可以方便我的录制，也有利于演员更好的把直播内容充分的展现出来。

      当然，本次的能力秀也让我认识到了我的许多不足之处，直播传上微博之后我没有做到一个良好的推广，所以视频的阅读量仅仅只有830左右。但不论如何，本次能力秀锻炼了我很多，让我也学习到了更多的东西。不论结果如何，这是我努力的成果，我心中无悔！