在我们的网络营销活动中，必不可少的一项工作就是我们的网络营销效果进行评价。网络营销整体效果是通过各种方法综合作用所产生的，整体效果怎么样，是否实现了网络营销计划的目标，除了对各种具体方法所进行的评价之外，还需要通过对网络营销进行综合评价来进行检验。
网络营销效果综合评价的战略意义在于不仅能够对一个时期网络营销活动进行总结工作，也能够制定下一阶段网络营销策略的依据。因为通过各种专业的评价和数据分析，我们可以及时地发现网络营销应用中出现的问题，从而为提高下一阶段的网络营销效果提供决策依据。
然而，进行网络营销效果的综合评价并不是一件很简单的事情，尽管各项具体的网络营销活动和网络营销职能管理的内容和方法比较明确，但对于网络营销效果的综合评价还存在一定的难度。因为网络营销效果综合评价不只是各项具体网络营销职能管理的简单汇总，还需要与企业总体营销战略评价相结合，这样必然要涉及更多的内容，也正是因为如此，网络营销效果综合评价体系在实际应用中还不完善。
