网络营销之综艺

        综艺在当代社会越来越受到大众的欢迎，真人秀，脱口秀，美食类节目，访谈类节目等一系列综艺节目类型，下面是有关于综艺节目的调查数据。

   综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%;资源使用效率达到57%，虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺节目。所以在综艺这么热门的情况下非常适合网络营销的推广。

   这两年真人秀十分的受欢迎，那么我就举个有关真人秀的网络营销的例子。我看的第一个真人秀的节目就是“奔跑吧兄弟”，那么我就来说一些这个节目上广告植入的形式吧。

        广告植入的形式大致分为四种：第一种是以奖励的形式出现的。在《奔跑吧兄弟》节目的最后，会有礼物或者奖品送出，这些礼物或奖品均是由苏宁XX提供，苏宁XX的标志性视觉符号不是每一期都出现，但会有旁白“本节目奖品由正品网购品牌苏宁易购友情提供”的形式提醒观众。将奖励品设置为广告商产品，自然地植入节目中，既为节目组节省了资金，也将主持人、嘉宾及观众对奖品的关注引导到对品牌的关注上，对品牌起到了很好的宣传作用。第二种是以道具形式植入的。比如《奔跑吧兄弟》第一季最后一期拥有超能力的七杯茶，没有出现产品标识，但是由于前几期对产品外形和色彩的展现，观众很容易就判断出这七杯“茶”就是XX鸡尾酒。道具植入是最原始也最常见的植入广告形式，在真人秀节目中会设置很多情节，而品牌视觉符号或者产品本身就作为道具出现在某个情境中，很自然地暴露在观众面前。第三种是以画面植入的形式植入的。比如《奔跑吧兄弟》的冠名商上海XX的标志在节目中以角标的形式出现在画面的右上角，XX之家的标志则在左下角出现。画面植入最常见的形式就是冠名商的标志性视觉符号以背景板或角标的形式出现在节目中。第四种是以场景植入的形式植入的。比如《奔跑吧兄弟》第八期节目在敦煌古城拍摄，随着情节的发展，各位主持人带着观众在古城游览了一遭，使观众对古城有了深刻的印象。场景植入是指品牌视觉符号或者产品作为故事发生的场景或者场景的一部分出现。户外真人秀的节目一定是在某一种场景中进行，不管是真实的场景还是人工的场景。情节总会在一定环境中发生，由于知情的需要对故事发生的地点必然有所交代，这就无形中宣传了拍摄地。

        以上就是在综艺节目中以广告植入为形式的网络营销。当然网络营销的推广有很多种，以后我会多多留意，然后写下来给大家分享的。