关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。

1、关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式

搜索引擎是目前用户获取信息的主要渠道，只要投放了关键词广告，当用户搜索时，企业的推广信息会立刻出现在搜索结果页面，广告显效快，远比搜索引擎优化效果更为直接。而且由于广告展示在自然搜索结果前列，用户关注程度更高，对于竞争性激烈的行业，关键词广告的优势更为显著。

2、搜索引擎关键词广告的灵活自主性

由于关键词广告管理系统的功能越来越强大，广告用户可以实现令狐自助的广告投放，包括广告投放的区域、时段、每天每月最多消费金额等。例如，可选择只有在广东省上网的用户而且是中午12点到晚上8点之间才展示自己的广告；你可以设置每天最多投放200元或者1000元，这样当达到消费限额之后广告就停止展示，使得预算可控。

3、按有效点击次数付费，推广费用相对较低

按点击付费是搜索引擎关键词广告模式最大的特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息，将不必为此支付费用，相对于传统展示类网页网络广告按照千人印象数收费的模式来说，更加符合广告用户的利益，是的网络推广费用相对较低，而且完全可以自行控制。因此搜索引擎广告成为各种规模的企业都可以利用的网络推广手段。

4、关键词广告的用户定位程度较高

由于关键词广告信息出现在用户检索的结果页面，与用户获取信息的相关性较强，因而搜索引擎广告的定位程度高于其他形式的网络广告、而且，由于用户是主动检索并获取相应的信息，具有更强的主动性，复合网络营销用户决定营销规则的思想，属于绿色健康的网络营销模式。

5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本

关键词竞价的形式比较简单，通常是蚊子内容，包括标题、摘要信息和网址等要素，关键词不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本，是的小企业、小网站，甚至个人网站、网上店铺等都可以方便地利用关键词竞价方式进行推广。

6、关键词广告投放及管理效率较高

关键词广告推广信息不仅形式简单而且整个推广过程也非常快捷，大大提高了投放广告的效率。与其他广告模式相比关键词广告管理更为高效。例如，对广告展示内容的调整非常方便，可方便地修改包括广告标题、内容摘要、链接URL等信息。广告主页可以随时调整关键词的设计，例如，对于广告真是次数太低、每次点击费用太高的关键词等都可以进行更换或者取消广告投放。

7、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强

关键词广告所链接的页面，通常被称为着陆页，即广告用户到达的第一个页面。关键词广告所链接的URL由广告主自行设定，可以引导用户来到任何一个期望的网页，当然更加理想的方式是为广告设置一个专门的着陆页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页信息是网站运营人员无法自行确定，出现哪个网页无法自行选择，因而这也是关键词广告针对性更强的一个原因所在。

8、关键词广告效果一目了然

当购买了关键词广告服务之后，服务商会为广告用户提供一个管理入口，可以实时在线查看推广信息的展示、点击情况以及广告费用消费信息，精彩对广告效果统计报告进行记录和肥西，对于积累搜索引擎广告推广的经验。进一步提高推广效果具有积极意义。

9、关键词广告是搜索引擎优化的补充

搜索引擎优化是网站基本要素优化的反映，通常无法保证很多关键词都能在搜索引擎检索结果中获得好的排名优势，尤其是当一个企业拥有多个产品线是，搜索引擎优化难以做到覆盖面很广，这是采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充，综合利用关键词广告与搜索引擎优化有利于提升搜索引擎营销的效果。

10、  关键词广告可增加网络营销竞争壁垒

搜索引擎营销的竞争是对搜索引擎可见度资源的竞争。利用关键词广告以及搜索引擎优化的搜索引擎营销组合策略占据有限的搜索结果推广空间，也是一种合理的网络竞争方式，有助于增加网络营销的竞争壁垒。因此，策略性关键词广告投放也是企业竞争战争的需要。