事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一事件得以传播，从而达到广告的效果。

      事件营销具有明显的目的性和风险性，也是一种典型的低投入高产出的营销手段。但由于出现了加大投入也不一定可以收获理想效果甚至走向不期望的相反方向这些不定情况，事件营销的稳定性也会因此降低，而这大多是因为舆论导向的不确定因素、媒体的不控制和新闻接受的理解偏差。

      如何使事件营销走向策划者计划的方向，或者说如何积极地引导媒体正面传播，如何引导受众主动接受甚至在受众心里树立良好形象，是事件营销需要长期且密切重视的根本点。

      首先，应主动传播积极向上的思想，能一言激起千层浪的言论不一定是正能量的言论，但能树立良好品牌形象以促进销售的言论则绝大多数是正面且积极的，我们没有必要为了一时的知名度传播负面言论，这样反而降低公众可信度，不利于企业长期发展。其次，媒体作为传播过程额重要一环，营销机构或部门必须保证对媒体的高度了解与关注，并与其建立友好且积极的联系，毕竟听信新闻的人太多了。最后是对受众心理的把控，这听起来很难。这不免首先要进行事前调研，了解受众的接受能力与理解层面再进行针对性地信息传播。