近两年，IP成为一个热词，但如今火热的IP，并不是之前所说的Intellectual Property（知识产权/所有权）或IP地址等含义，而是指“具象化品牌”，即

“我在你脑海中是什么形象”（I Park In Your Mind）

例如乔布斯，在我们脑海中是一个偏执狂的形象。

“创始人IP化营销方法”，可以分为“定位、传播、转化”三个步骤。

1、定位

首先，我们需要做的是给IP定位，没有定位，就没法和其他竞争对手区分开，也没法为以后发展规划一个方向。对于定位，我们可以研究竞争对手特点，分析竞争对手在用户心中是什么形象。

接着我们要研究自身属性，比如经历、外貌、个性、称号等等，选择一个能吸引用户并且和其他竞争对手不同的特点吧，那就是你的定位。

2、传播

有了定位，接下来我们要做的就是传播我们的IP。传播呢，可以分成两个板块来讲，首先是传播内容，你可以是文字，图片，语音，也可以是视频，课件，动漫条幅等等，只要能产生传播效果，并且能吸引到用户，就是好内容。

第二个板块是渠道，传播渠道有很多，自媒体比如微信，微博，百度，论坛等等，还有线下线上的一些活动，也是我们要额外关注的传播渠道，有内容有渠道，你就能吸引流量，通俗的讲就是你有粉丝了。

3、转化

不以盈利为目的的营销都是耍流氓，同理，创始人IP化营销最终也是要找到盈利模式的。创始人IP化营销的盈利模式就是靠粉丝的转化率。

你有自己的粉丝群体，有自己的知名度，你的粉丝对你信任度很高，这个时候你为他们推荐不错的产品，他们自然而然会接受，不会产生排斥心理。为什么呢？因为他已经认可你的人，从而过渡到认可你的产品。

结 语

定位、传播、转化，一套完整的创始人IP化营销流程，看起来简单，做起来还是要下功夫。

如今，粉丝群体是一股不容忽视的力量，我们应该密切关注这一点，深入研究创始人IP化营销理论，并加以运用实践，在人人都能成为自媒体的时代，创始人IP化是大趋势，“不跟上趋势，就要被趋势干掉”。