目标受众是指广告信息传播的对象，他们通常由消费者和对消费者购买或消费由影响的群体构成。

      对目标受众进行调研是做好广告的前提，只有站在受众角度思考问题，了解了受众的心理和需求，才能对症下药。

      对受众的调研一般包括：性别、年龄、所处地理位置、所处地域文化等等，而其中最重要的包括经济/社会地位/阶层、生活方式、受众需求/心理。

       人的社会地位、经济能力决定了购买力，是做广告时要注意的部分，并且人们很大可能会寻求个人社会地位的提高。而人的消费方式很大程度上由生活方式（包括现实生活方式和理想生活方式）决定。生活方式包括物质消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式，其反映了个人的活动、兴趣以及价值取向。当人们形成对产品的需要或愿望，再有了相应的购买力便会形成需求。马斯洛需求理论中得出总结：荣誉感和成就感是人的最高层次的需要。

      大卫奥格威先生曾说，不要想消费者们推荐你不希望你的妻子购买的产品，其中可能也暗含其意，做好目标受众调研。