当我们看到一个知名企业网站时，会联想到该企业的形象，如果企业网站看起来比较专业，就可以为用户提供有价值的信息和服务，那么我们就会对该品牌产生满意感，否则将对企业品牌产生负面影响。但不至于对一个知名企业完全失去信任，因为该企业的品牌还有更多途径对用户产生影响，而且已有的品牌威力会形成一种印象惯性，即使在网络品牌方面有不足的地方，也容易受到用户的忽略。当用户看到的并不是一个不熟悉的企业网站时，通常是产生一定的印象，还很难一下子和企业的品牌结合在一起，因为这个品牌在该用户心目中还不存在，所以说通过网络形成的品牌印象，也是对企业品牌的第一印象。我们可以将品牌分成三个层次，第一个层次是网络品牌的表现形态，第二个层次是网络品牌的信息传递，第三个是网络品牌的价值转化。所以，网络品牌要有一定的表现形态，让顾客可以认知该品牌，知道品牌的存在。可以简单的把它理解成让品牌在顾客心里有存在感。品牌有存在感的时候，才可以在需求的时候被想起，因此我们可以通过网络来推广品牌。