现代社会中，广告充斥于人们日常生活的方方面面，它带给人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”――这是广告的自白。
网络新媒体成为了广告的载体，网络视频广告就是以网络视频为媒介进行的广告传播活动。广告以网络视频观众为目标受众，表现形式灵活多变，在视频播放前或播放后，在视频缓冲、暂停等空隙中融入广告信息，在视频中或视频外进行整合，宣传。
目前，网购越来越成为一种时尚。网上消费相对于网下消费最显著的优势之一在于其便捷性，视频网站通过适时开辟特色讨论区、提供生活信息附加服务等途径来关注甚至培养网上消费者的消费习惯和生活方式，从而建立一站式消费服务。
广告传播必须围绕着数字媒介及互联网时代的特质，从根本上重新进行广告决策。
