广告的功能是以其特有的方式，即有针对性地对广告受众进行信息刺激，以影响人们对特定事物的心理活动和认知，促使广告对象的形式有利于实现广告主目的的态度。、
广告的具体功能是：一、传递信息，向受众传递产品或服务的基本信息，如产品的功能、性质、优点、特色等诱导需求，提示或强化或促使受众改变消费观念。二、树立品牌形象：创造产品或服务的文化价值和社会内涵，传递产品所具备的，对消费者有价值有吸引力的信息，让消费者的潜在需求即时得到激活放大，让产品成为对消费者有社会意义的符号，成为其自我实现的一个要素。
大卫奥格威先生曾说，广告不是艺术，也不要总把做广告的目的曲解成了获得国际上的广告大奖。广告总是为营销服务的，不能达到良好市场效果的广告则不能成为好广告。广告的功能决定了广告本身就应该具有真实性，新颖性和冲击性。
