有人说“奥巴马的胜利，就是营销传播的胜利”，奥巴马作为一个来自肯尼亚的黑人男性和堪萨斯州的白人女性的后代，没有任何政治背景、财团的支持，依靠草根和网络的力量，成功登上世界最耀眼的政治舞台，成为美国第一任黑人总统。

       奥巴马的成功，从营销的角度看，就是一个成功的营销传播的案例。首先，他利用品牌形象定位与目标受众精确对接。奥巴马就像是一个新品牌，一开始就选择了一个变革、打破传统的定位，树立起“年轻、时尚、创新、突破”的个人形象，鲜明区别于竞争对手麦凯恩保守、守旧的传统形象，确保了他以年轻时尚的改革家形象出现在选民的面前，为他带来了一大批文化精英追捧者。其次，他又合理运用新媒体环境下的品牌传播策略。奥巴马年轻化品牌定位下，要在青春活力、充满斗志、年轻时尚、创新草根中进行有效传播，新媒体是最佳的选择。奥巴马充分利用年轻、强势的新媒体，通过这种开放、明主的媒介形式，在新媒体传播策略中，重点运用新媒体技术，通过互联网、视频、博客、彩铃、搜索引擎、手机短信、电子图书等全面推广，不断拉近与年轻人的距离，获得年轻人支持，其政治形象也很好利用了平民心态，吻合了平民、草根的人们的心理。

       最后，他运用整合营销传播手段塑造品牌形象。在大选过程中，奥巴马运用了个人网站的品牌建立到视频、博客，再到网络广告、搜索引擎进行全面推广，且执行到位，力度精准。从品牌形象到效果传播，从头到尾完成了一个成功的网络整合营销传播案例。

       通过这则案例，让我们看到广告、促销、公关手段的进化和发展。如今，消费者不再单向接收企业传播的信息，在使用产品的同时，他们也在参与产品品牌的建设，组织应以更深入和互动的方式建立起与消费者之间的关系，获得消费者嗯忠诚度和信任度。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，企业在新媒体运用上，应遵守互联网核心精神――“分享与互动”。这也同样是网络的重中之重。