网络广告的本质特征

1.网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体

2.网络广告的核心思想在于引起用户的关注并进一步的行为

3.网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性

4.网络广告应体现出用户，广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

网络广告的网络营销价值

1.品牌推广

2.网站推广

3.销售促进

4.在线调研

5.顾客关系

6.信息发布

网络广告资源及其选择要素

1.网站访问量及可信度

2.网站的目标定位

3.网络广告的价格因素

4.网络广告效果监测

5.网络广告管理系统

6.网络广告的媒体的综合服务水平

网络广告计划的步骤

1.确定网络广告目标

2.确定网络广告预算

3.广告诉求信息决策

4.网络广告媒体资源选择

5.网络效果监测和评价