从美女的私人生活，游戏的实战解说，到互联网企业的发布会，无处不在的直播俨然已成为2016年中国移动互联网的现象级应用。如此火爆的态势也成功吸引了各大品牌主的目光，直播+营销逐渐成为品牌营销模式的新标配，而这一演变过程仅仅用了半年时间。
直播这么火，已成为品牌抢滩的营销新阵地
此前杜蕾斯的长达3小时的“百人试套活动”直播仍让人记忆犹新，近期荣耀畅玩5A跨界联合虎牙直播打造连续7天168小时不间断直播火锅蒸手机的活动，又将直播营销推上讨论热潮。
在各大品牌起初试水直播这一营销洼地时，不少利用了明星和网红的自带流量来造势。但从长远来看，品牌+明星(网红)+直播的模式，并不能作为长久可持续的营销之路，而荣耀与虎牙直播的案例也证明了摆脱光环效应也卓有成效。
优质内容在直播营销时代显得越发重要。在海量信息、众多平台、众多自媒体的大环境下，如何在大家都争抢的领域抓住眼球，并将品牌内容和直播平台的优势有效结合，对话题策划的要求越来越高。如果内容具有连贯性并兼顾深度互动，则更有利于持续的传播。
挑选适当的直播平台，能使得营销效果事半功倍，这可以从相关度和广度两个方面考虑。相关度即挑选具有代表性的平台，垂聚效果好，可以根据目标人群的属性选择对应的平台和主播，如虎牙、斗鱼(游戏)，映客、花椒(秀场)，ME、咸蛋家(年轻明星粉丝潮人)等。如果需要广度，则在资源允许的前提下，充分利用多平台直播，提高关注度。
当有价值的内容在合适的平台输出，直击精准的受众，再借助主播们的声量和话题，品牌与用户之间的沟通就会创造无限的价值。当然，这也是个不小的挑战，各路品牌和直播平台，准备好了吗?
