网络营销，笼统地来说，就是凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可以成为网络营销。

   网络营销并不仅仅等于网上销售。网上销售只是网络营销的一种，是网络营销发展到一定阶段的产物，网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。网络营销不仅仅只是卖东西，它还可能促进网下销售的增加，也可以提升企业的品牌价值等等。

  网络营销也不等于电子商务。电子商务的范围很广，但电子商务又离不开网络营销，电子商务的核心是电子化交易，而电子化的交易自然也不能离开网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易的信息传递作用。

  网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、客户关系和网上调研。网络营销的各个职能是相互联系、相互促进的、网络营销的最终效果是各项职能共同作用的结果。

   在社会发展的今天，网络营销已经成为一种很重要的销售模式。电子商务促成了网上营销，而网络营销又拉动电子商务的发展。对于全球化的今天，人们的交易更加紧密，光靠传统的营销模式已经不再适应社会的快速发展。但我们也不能摒弃传统的营销模式，我们应该更好的利用它们，才能有更好的发展。