不知道大家的朋友圈、微博是否掀起了一阵YSL星辰热，不过我倒是没有幸免，好像一觉醒来朋友圈就刮起了口红风。不得不说这是一场胜利的网络刷屏营销，YSL星辰被炒到风口浪尖，甚至一货难求瞬间被卖断货，更令人咋舌的是，百度指数的人群画像显示，搜索YSL的男性居然超过6成。但随着持续升温也带来了很多调侃，越来越多的人已经开始对这场营销产生厌倦和反感。

其实早在今年8月初，星辰系列就已经上架预售，与去年令大家并不是特别满意的唇印系列限量方管相比，星辰细腻闪烁的金粉和膏体上的星星图案的确更吸引人。但与其他大牌近期出的口红来比却并不出众，也让YSL逐渐黯然失色。此外，在色号上也并没有抓眼球之处，仍然是基本的大众款，那么问题来了，到底是什么强大的推力让这场刷屏持续高热呢？

这场营销战中，营销号、代购和消费者三者是密不可分的关系，一个“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”的话题，可以作为一颗原地引爆的炸弹，炸出了无数秀恩爱的人和一直槽点不断的单身汪们。

但热度过去，负面评论也扑面而来，当初的赞美现在被理性的分析取代，YSL置身于一个甚为尴尬的位置。虽然YSL粉数量庞大，并且的确有口碑积累，但是这次的营销倒是显得有些用力过猛了。有人说，这场“饥饿营销”手段拙劣，是YSL在自掉身价，无尽的刷屏和推荐，说是为了美化产品无可厚非，但扭曲了广大女性消费者对爱情的理解。如果说男朋友给买YSL星辰，就是真爱，反推不买就是不爱，那这未免太过俗气，用一只唇膏来衡量爱情实在没有道理可言。更甚者这对于品牌价值来说，也未尝不是一种伤害。

每年的圣诞新款都是各个品牌的营销爆点，今年来势汹汹的Chanel、Tomford等等品牌不仅外观上推陈出新，颜色也给足了惊喜，而星辰系列却延续以往已经有的颜色，确实失去了些竞争力。但是利用这样的方式刺激购买，唇膏的销售额是增张了，但炒作之下价格飙升，并且更多假货商铺货售假以谋取利润，这些无不给消费者们带来了伤害。而YSL又何尝不是自食苦果呢?