自2002年国内引入博客概念之后，博客在国内获得了快速的发展，并且其基本属性从个人网络日志逐步发展为企业的信息发布，并为实现企业全员网络营销提供了技术及营销理念的支撑。企业博客作为企业的官方网站之外的又一重要信息发布发布渠道和网络推广手段，在企业网络营销体系中发挥着其他工具无法代替的作用。

 常见的企业官方博客模式包括：第一，建立于企业官方网站的博客频道或者企业自主运营的独立博客网站；第二，在第三方个人博客网站平台（如新浪博客）以企业名义注册博客账号发布信息；第三，在提供企业博客服务的网站平台租用企业博客服务等。

  从博客发展至今，企业博客的形式和价值也在不断的发展变化，博客营销已经成为主要网络营销方法之一。现阶段企业官方博客的网络营销价值可以概括为以下几个方面：

 （1）企业官方博客是企业官方网站的组成部分，扩展了网络营销信息源的来源及信息传递渠道。

  （2）官方博客是企业网络品牌必不可少的组成部分。

  （3）企业博客是网络 营销社会化 必备的网络工具，是开展全员网络营销的基础。

   （4）企业博客对官方网站、产品和服务等具有明显的网络推广作用。

   （5）博客增加了企业网络信息在所搜引擎中的曝光机会，增加了企业网络可见度。

    （6）通过企业博客的知识传播功能，有利于建立业内专业形象并获得顾客信任。

     （7）博客增进了业内及顾客之间的沟通，有利于增加网络营销信息传递的交互性。

     （8）博客为微博等SNS营销提供支持，扩展了信息源的信息量，并且增强了信息传递的持久性。

      （9）作为综合结果之一，通过 企业博客传播可以带来直接用户或者潜在用户。