大家都知道，近两年来小米手机迅速蹿红，一度成为国内手机行业内的神话，价格便宜配置高端，在短时间内迅速占领了国内手机市场，并打造出自己独有的米文化，建立了庞大的用户粉丝群，这所有的成果都来自于小米独特的网络营销。小米的营销模式是通过互联网进行预售的一种饥饿营销模式，在产品发布的初期，小米会在网络上进行一段时间的预热，简而言之就是运用网络宣传先吸引大批消费者，然后在进行产品的限量发售引起消费者的疯狂抢购，造成供不应求的现象，从长远的角度来看，这样能使消费者始终保持对小米产品的热度，并利用消费者进行广泛的宣传，无形之中便为其节省了一大笔广告费用。小米网络营销的阵营主要有以下几个：1. 微博作为当今最流行的网络平台，微博的宣传能力不容小觑，首先它拥有庞大的用户群，而且大部分的用户都是活跃在网络前沿的年轻人，小米每发布一款新产品前都会在微博上提前放出风声，消费者为了更快的获得消息便纷纷关注 ，短时间内就聚拢了大批粉丝，并且小米在微博经常举行转发送手机的活动，这使原本对其不感兴趣的用户也进行转发，极大地扩宽了信息的流动范围，使小米的名字迅速传播。2.论坛模式论坛相对于微博来说可以承载更多的信息量，借用这个平台，小米和用户之间可以进行直接的交流，拉近了企业和消费者的距离通过交流获取用户心声，方便了自己新产品的研发和不足之处的改进，通过论坛还可以进行新产品发布，手机故障问题解答，版本推送，并对企业和产品进行推广和宣传，宣扬公司的文化，通过大量的信息分享招揽用户群。3.电子商务销售模式小米摒弃了传统的销售模式，通过网络和运营商进行销售，中间省去了传统销售的诸多环节，节约了大量人力财力，降低了产品的成本而提高产品的配置，使产品更具竞争力通过网络发售形成一种炙手可热的气氛，通过有节奏的的对放货进行控制，造成市面上大面积缺货的现象，延长了产品的生命周期。4.通过IT网站评测吸引消费者一般大家在购买一款手机产品的时候往往会事先去网站查询价格配置参数等等，小米便抓住了这一点，在新产品还没有上市的时候，我们总会在诸如中关村在线，IT168等网站上找相关的评测文章，这些评测文章会对手机从外观、功能、再到使用效果再到内部元器件运用专业的口吻进行详细的介绍，大多数消费者会参考这些评测的结果来进行购买和选择，当然评测的内容往往都是赞美之词。小米最为出名的就是他的饥饿营销，小米手机的发布是小米主动进行的第一次网络营销组合，全球首款双核1.5G手机只卖1999的吸引眼球的因素，小米手机通过视频直播、微博互动、BBS跟帖的组合形式让这个吸引眼球的因素为大众所知。虽然这个时候很多网民还不知道这些手机配置参数意味着什么，但是都知道小米是款高配置低价格的强悍智能手机。2011年9月小米手机开始在官网上接受第一次订货，首批30万台。在不到3个小时的时间内，全部预订完毕。之后再10月20日进行首批发货，10月30日接受第二批10万台预订，在半个多月之后发货。就以这种方式，截止2012年3月小米一共进行了5次的网上限量预订，每次都在极短时间内销售一空，总共售出高达200万台以上。在每次预订之前，小米科技都会通过一些手机科技网站发布消息，并在官方微博上进行消息发布。对于注册用户，没有抢购到的，它也会发送短信提醒。这种精确的有面到点的网络营销组合形式，让其每一次的销售都能获得巨大的成功。2012年4月,小米和电信运营商的两次发布会，每次都有相当数量的媒体参加，微博上会进行直播，当然这也自然成为了各家主流网站的头条新闻，小米接着联通、电信的品牌开始走向大众的视野。2012年5月小米手机在完成了200万台以上的销售之后，面对即将饱和的市场，推出了小米手机青春版。小米此次青春版发布从酝酿到结束可以说是一个完美的网络营销过程。5月初左右手机科技网站透露相关消息。5月10号左右，小米上传《我们的150青春》视频，点击量很快破百万，引起巨大轰动。5月12号左右，小米官方微博正式开展“小米新产品发布之不要错过青春”微博转发活动。5月18日，小米青春版正式揭开面纱，微博开展每小时送一台青春版的转发活动，截止销售结束，转发次数达到上千万，取得了惊人的效果。2012年6月,小米用回馈300万用户的名义提供了30万张300元的抵用券还赠送了大量的手机配件，这么一来，原本将近饱和的2000市场一下又被拉到了1500元市场，小米依然取得了火爆的销售，再加上这次的不限制购买就更加促进了小米的销售。小米的变相降价回馈活动依然通过微博与科技门户网站相结合的方式，获取了巨大数量的传播对象，同时短信通知会员的形式又具有很强的针对性。