电子商务快速发展的潮流下，聚美优品作为一个典型的网络营销化妆品销售行业，依托多渠道销售和每日团购模式，定位广大年轻女性追求时尚靓丽的风尚，以“聚焦美丽，成人之美”的营销理念一时间俘获了大江南北广大女性消费者的疯狂追逐。化妆品作为快消产品，体积小，利润高且消耗量大，使用人群基数大的特点。因此聚美优品注重产品质量，款式和包装方面的投入，力求制造出高端精美，新颖优雅的销售路线。

      作为企业领军人物陈欧为了保持产品的核心竞争力，大力倡导娱乐营销明星效应和无孔不入铺毯式，轰炸式的在多屏时代网络上目之所及之处做营销广告，果不其然，受益于“我为自己代言”广告的宣传及微电影，将产品植入网络剧进行曝光和宣传，2013年“陈欧体”风靡一时，引人争先模仿，变创业者为明星代言人的做法不仅节省了一大笔广告费，也传达出自信，奋斗，青春等现时代正能量的味道。除此之外，垂直B2C的营销模式严格把控线上线下，厂商批发商对产品质量的保证，持续跟进客户进行二次购买和口碑宣传，挖掘潜在的消费欲望，打出了官方旗舰店和二维码扫描防伪标识，努力做出良心产品。再有就是强大的仓库存储和物流配送体制保证及时快效的输出产品。

      然而在同行业白热化的竞争中，产品同质化的出现和层出不穷的假冒伪劣商品涌入市场以及与世界真正美丽时尚化妆行业的实力差距，聚美优品的市场份额一步步被销蚀，营业额跌落不止。客户现在除了购买化妆品外，也对女装，女鞋，服饰箱包亟需，而且爱美已经不是女性的特权，男性同样注重保养和自身呵护，如何开发男性用户这块新兴市场已经成为新课题了。

   为此，聚美优品一方面启动打假基金的手段联合众多欧莱雅等公司成立打假联盟，肃清市场，还以清流是其目标；另一方面，大力发展女装男装等关联商品形成最大购物平台以满足市场需求的多样化。打品牌战在质量上严格把关，完善管理销售体制，争取将服务和产品完美结合将是聚美优品保持核心竞争力，生生不息的关键所在。