数据库营销是指利用企业经营过程中收集、形成的各种客户资料，经分析整理后作为制定营销策略的依据，并作为保持现有顾客资源的重要手段。虽然说数据库营销并不是很多企业常用的营销手段，但是网络数据库营销具有自身独特的优越性，也是网络营销中重要的策略之一。它的独特功能体现在以下几个方面：
一、动态自我更新
相比传统的数据库营销，以前很难获取新的客户资料，而且顾客反应跟踪需要很长时间，反馈率也低，经常出现各类问题。而网络数据库营销不仅数据量大，易于修改，动态数据更新快，还可以实现顾客资料的自我更新。这一优点节约了大量的时间和资金，有助于改善营销效果。
二、顾客主动提供信息
在维护和更新顾客现有资料的同时，还需要不断的挖掘企业的潜在客户资料，这也是数据库营销策略的重要内容。在传统的数据库营销中，挖掘潜在客户的信息资料，需要花费大量的财力物力，要花很大的代价。而且会受时间空间的限制，覆盖范围比较小。而网络数据库营销中，顾客往往都是自己主动资源加入网站的数据库，很多人为了获得有价值的信息，往往都愿意主动提供自己的个人信息。
三、改善顾客关系
现在很多顾客都想要在互联网上获得更多个性化服务，所以收集顾客的购物习惯、兴趣爱好等信息是数据库营销的重要内容，然后为其提供有价值的服务，这样就达到了改善顾客关系的效果。
在网络营销中，网络数据库营销已经占据重要地位，好好运用维护数据库，收集好顾客资料，让其成为企业强有力的营销工具。
