一、内容摘要
本次2017年春季网络营销能力秀的主要实践任务之一的“微博营销”，是AR值所占比例比较高的一项任务之一，其任务的完成难度和意义都非常巨大。完成“微博营销”需要对其选择发布的微博的主题选择、内容策划以及推广方法等都要有一个比较深刻的认识。本文就是针对以上方面对网络营销能力秀的“微博营销”的策划、实践经验总结，分享如何制作高质量的营销性质的微博。
二、正文
1、“微博营销”时间任务所占AR值比较高，并且其实现能力要求和审核要求比较严格，在下届的能力秀实践任务中如果仍然还有“微博营销”，这篇文章可以帮助之后参赛的秀友更好地完成该实践任务。
2、“微博营销”可以说是当下营销方式的主流之一，在近几年兴起，并变得逐渐火热。每个人都可以注册并且使用自己的微博账号，在自己的微博上更新自己的内容与大众交流，以达到营销的目的，现在学习好“微博营销”也许能对今后从事营销类的工作有所帮助。
3、“微博营销”是一种传播速度较快，传播范围较广的营销推广手段，具有很高的时效性和技巧性，且方式灵活多样，而且营销成本很低，可以说是”低成本，高回报”。
（二）、实践流程
整个“微博营销”任务的实践流程大概如下：
明确微博的主题——明确微博类型（如：纯图片，纯视频，文字图片结合等）——编写微博的内容（包括：营销内容文本设计、宣传海报制作和营销视频制作等）——微博上传发布（并且要注重引起粉丝的转发和评论）
（三）、具体说明
1、明确主题
在具体实施微博编写之前我们首先需要做的是确定微博的主题，即需要发布的微博的主要表达内容内核。只有在明确了微博的主题内容才可以围绕视频主题设计微博的具体细节内容、内容素材的等。
2、明确类型
微博的形式多样，包括纯图片，纯视频，文字图片结合等，配合我们所选择的主题，我们选择合适的微博形式来配合营销目的的达到，不同的主题配合不同的形式，营销效果具有巨大区别。
3、编写内容
优质的营销微博，具有良好的内容，没有好的内容，是无法引起粉丝的阅读和转发欲望的，要注重微博的内涵。
4、上传发布
在内容制作完成后，我们需要将其发布，我们在这时要注重其微博平台的编辑格式，注意格式的检查，确保微博格式正确，然后我们要引起粉丝的转发和评论欲望（本届营销秀要求30次转发）。
（四）、操作方法、技巧
微博营销推广方式形式多样，推广产品类型丰富。可以推广应用，账号，最主要的我们要有足够大量的粉丝来关注我们的微博才会有更多的人给我们进行推广，在这里我们就要注重技巧的使用，其主要目的在于吸引人。
主要方法：
第一，善用大众热门话题，我们要日常关注微博热搜，将热门问题与我们所要营销的东西结合起来推广，而不是纯粹的打广告，不会让粉丝有审美疲劳，而取关。
第二，设置好标签，我们要有明确的定位，我们是做推广的，在微博下方标签处一定要表明自己记得来意，不能使用意味不明或者与推广无关的标签，会误导大众而忽略我们的消息。
第三，更新微博一定要注意适量，不要每天都做推广，或者说一天更新特别多的推广，如果一刷微博发现全是广告，一定会有审美疲劳导致厌烦，我们要有规律，并且不定时的可以有小优惠或者福利之类的更能留住粉丝，也可以有一定的互动。
第四，我们要注重优化选取热门关键词，增加搜索量，这是最惯有的一种营销方式，可以举个例子。前几天有个热门话题，变形记陈新颖那期，突然火了起来，我们在推广的开头可以选取这个话题，再将我们的推广与事件结合一下，人们在搜索陈新颖的同时就能看见我们的推广，大大增加了搜索量。
第五，我觉得是特别重要的一点，要有悬念，即连载，比如我们有一个系列要做推广，我们可以首发一个产品，但选取的同时一定要保证这一个产品要有足够的吸引力来引起关注，并激起大众对后续产品的期待。活跃度一定会大大增加。
第六，推广时间的选取，我们可以选在晚饭后，下午茶时间，以及大事件发生的时候。这个时间段是微博用户使用的高峰段，也能增加阅读量。
第七，福利的发放，比如微博推广常用方式，关注并转发即可参与抽奖，将抽奖时间再放后一点，给大众足够的时间为我们进行有效的宣传，在奖品方面，一定要是实质的物品或者现金，不要老是优惠券，这样不能激起人们的转发欲望，这样可以用最少的钱，利用大众进行宣传。
（五）、效果分析
事实证明，通过按照以上所述的技巧编辑之后，大大提升了微博的阅读量和转发量，良好的内容和技巧性推广，产生了一个良好的营销效果，而且发布的微博受到了很多好友的评论以及转发，先后还有人关注了我。
三、总结
不知不觉，白马过隙，三个月的网络营销秀的比赛马上就要结束了，想起自己三个月的持续努力，万般感慨！
优点：
能力秀对我们是一种很好的锻炼，通过能力秀的比赛能够学到网络营销知识，也培养了我们的良好习惯和优秀品格。还很幸运认识了来自全国不同地方的小伙伴们，在比赛中取互相学习，在竞争中合作，在合作中共同进步。
在本此微博营销中，我选择的主题是推广丑桔这种水果，发布推广微博。在实际的实践中我采用了文本和图片相结合的微博形式，在编写过程中，我学习了营销文案的编写和营销图片的制作，我学习了很多没有学习过的知识，ps技术也有所进步。
不足：
刚开始参加能力秀的时候积极性和参与性不高，遇到了很多困难，心态也不是很好，差点久放弃了，后来还是坚持下来了，现在也很庆幸自己当时没有放弃。
在接触网络营销秀比赛前，并没有接触过微博，自己的微博粉丝量很少，所了解的知识也是很少，在推广时遇见了很大的阻碍。
最后，感谢网络营销能力秀，为我们提供了一个真实参与网络营销的平台，我相信：网络营销秀，网络营销开始的地方，也是梦想开始的地方！
