网络营销的研究可归纳为三个层次：

      一、网络营销的职能体系

      二、网络营销的信息传递原则

      三、网络营销中的顾客价值

这三个层面形成了相互关联的网络营销研究层次，分别解释了网络营销的职能范畴、网络营销的一般指导思想以及网络营销的最终价值。

    网络营销的三个层次，分别属于网络营销的战术、策略以及以战略层面，解释了网络营销的研究内容、研究方法及研究意义。以下是网络营销研究的三个层次的比较；

      一、网络营销职能体系

         1、研究内容：企业为什么要做网络营销

         2、研究方法：网络营销工具和操作方法

         3、研究意义：明确网络营销的范畴，对网络营销管理及效果评价具有指导意义

         4、研究层次：网络营销应该包含的 内容及实现手段。属于战术层面

      二、网络营销信息传递

         1、研究内容：网络营销如何做才更有效

         2、研究方法：网络营销策略制定与实施

         3、研究意义：将分散的网络营销方法归纳为一般规律和原则

         4、研究层次：实现网络营销的策略及一般性原则。属于策略层面

      三、网络营销顾客价值

         1、研究内容：网络营销的目标和原则

         2、研究方法：网络营销因素分析法

         3、研究意义：坚持正确的网络营销方向，实现可持续发展

         4、研究层次：网络营销的指导思想和方法论。属于战略层面