网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动，大致有六个特点。

第一点：可以实现全天候全时段传播。网络广告可通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，网民也可以在任何地方的internet上随时浏览广告信息。

第二点：具有最高的自由度。网络传播的过程是互动的、非强迫性的。受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。internet是一个高度开放的系统，任何人都可以利用网络平等的获取和传递信息。

第三点：可以实现营销的全过程。网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务和品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现营销的全过程。

第四点：具有交互性和感官的冲击性。网络用户可以通过网络的互动直接与企业和厂商进行商品的预订、交易和结算。网络广告的表现形式多种多样，包括动态影像、文字、声音、图像、表格、三维空间等，丰富活波，具有强烈的视觉和听觉效果，富有感官冲击性。

第五点：具有即时性。网络广告可以根据市场变化在第一时间对广告的内容、形式进行修改。

第六点：有强烈的针对性和准确的统计性。互联网可以通过相关的网站建立完整的用户数据库，掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业等数据，再通过精准的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。通过权威的访客数量统计系统，精准统计每个广告主的广告被多少用户看过，以及查阅的时间和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放计划。