无缝匹配 “明星+平台+产品”新营销模式受热捧

游戏直播平台营销首先在用户资源上依托国内庞大游戏群体，另外明星主播的号召力也与日俱增，甚至身价和一线明星比肩。最重要的就是直播推广的方式新颖，并且产品展示的更加直观清晰。而选择在平台推广的产品也大都带有浓厚的竞技性，这点主要是取决于平台用户的爱好特性决定的，竞技性游戏本身就契合直播平台营销的特点，《像三国》这样的三国桌游产品本身的竞技特色也是其选择直播平台推广营销的重要依据。

周杰伦直播LOL观看人数达到1700万

结合这几点优势，厂商们纷纷涌入平台进行推广。比较有代表性的就是近期周杰伦代言LOL直播比赛以及三国桌游《像三国》包场斗鱼邀请知名主播和观众互动挑战这两个典型的游戏直播营销案例。而他们采用的都是“明星+平台+产品”的营销模式，这也是产品搭载直播推广的主流模式。不过比起周杰伦这样的巨星直播，仍然会给观众一种距离感。没有互动的直播带来的印象远不如和玩家打成一片要来的深刻。

《像三国》在斗鱼平台高调直播

这一点上《像三国》无疑是成功把握住了此种营销模式的精髓，据了解活动当日，玩家在弹幕打出自己的名字就可以参与挑战主播，获胜的玩家能领取官方准备的千元奖励，除此以外厂商还设置了与主播线下一日游等神秘奖励。这样实打实的奖励互动无疑增加了玩家对产品的兴趣度，潜移默化中就达到了让用户熟知产品的目的。接下来厂商更是趁热打铁推出了奖金高达1000万英雄联赛，多渠道配合的宣传造势不得不说推广效果显著。

目前国内游戏直播种类已经从单一的电竞游戏逐渐发展到了各个游戏领域中，直播类型的扩充也就意味着平台能够支持厂商产品推广的可操作性就越大。产品搭载游戏直播平台这样的营销方式优势明显，我们有理由相信这会成为未来厂商们的营销新阵地。