网络营销是以企业实际经营为背景，以网络实践应用为基础，从而达到一定营销目的的一种营销活动，它可以利用多种手段来实现营销的目的，比如：E—mail营销、微博与微信营销、搜索引擎营销、企业官方网站营销、视频营销、事件营销等等。即凡是以互联网或移动互联为主要平台展开的以达到一定营销目的为手段的各种营销活动都可以称之为网络营销。

它的主要特点体现在两方面，一方面它基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种新的表现形式，虽然它和传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程中还是有很大区别的。

网络营销不单单是一种营销手段，更是一种信息化社会的新文化，它引导着媒体进入了一个新的模式。