网络营销就是以Internet为基础，使用数字化的信息和网络媒体的人机对话来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以Internet为主要操作方式进行的，为达到一定销售推广目的网络营销活动是公司整体营销推广战略的一个重要的构成因素，是为了使企业总体盈利目标完成而进行的，以Internet为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以Internet为主要手段开展的营销活动。就是传统营销的网络化，将传统营销和现代先进的网络技术结合在一起的一种新型的营销方式。网络营销的特征（1）理论性明显网络营销是在众多营销理念和实践的基础上建立和发展起来的。虽然网络营销理念吸收借鉴了许多新型营销理念的主要思想，但网络营销理念又与任何一种营销理念都不相同。网络营销的主要技术铺垫包括了计算机科学技术、网络技术、密码技术、信息安全技术等多个领域的综合技术。网络营销的定义使其覆盖范围广，涉及领域较多，各个领域对其理论的研究角度也大不相同。（2）网络营销市场具有全球化特性网络与网络之间的连通性，使网络营销超出了国家的范围；绝大部分国家网络的开放性，使得网络营销的对象可以分布在全球任何一个有网络的地方。在传统营销中，所有的营销理念和营销方式，都是在一个固定的的范围内去寻找营销的目标客户。而网络营销，是在一种超越国与国的界限、超越语言文化的界限、在全球的范围内去寻找营销的目标客户。由于网络营销广阔的市场，使得文化差异、交易安全、价格全球变动都是网络营销研究的重要课题。全球化的网络营销加大了网络营销竞争热度。（3）各种资源的的相互整合在网络营销的过程中，各种资源必须相互整合，所谓的各种资源的整合包括了：①多种营销手段和营销方法的整合在网络营销中，传统的营销手段和方法对网络营销来说都具有重要的借鉴意义。部分传统营销手段和方法能够帮助网络营销目标的实现，例如传统营销中的直销模式，在网络营销的条件下能够扩大规模，可以让更多的人参与到网络营销当中来。②将形资产和无形资产进行有机整合这种整合具有复杂性、多样性、包容性等丰富的理论内涵。需要我们化更多的时间进行深入的调查研究。特别值得注意的地方是，网络营销的软件在这种多方整合中发挥着巨大的作用作用，扮演了举足轻重的角色。无型资产在网络营销实践中的整合力和在各种资源，各种手段整合后所产生的增益效果，是对传统市场营销的重大突破，对传统营销理念来说，也是一个重要的发展和进步。（4）网络营销经济性明显网络营销具有快速准确的特点，因此，将大大降低了营销的成本，提高了企业利润。网络营销具有经济性特点的因素比较多这就包括了各个地域价格的不同，交易双方能够以最快捷的方式联系，市场开拓费用的相对传统营销大大的减少了，无形资产在网络营销中的能够提供巨大的优势，这些因素对网络营销具有深远的影响，这极大的降低了企业的营销成本，给企业带来明显的经济利益（5）市场的冲击性网络的进击能力是独有的。网络营销冲击性使得网络营销有着极强的市场穿透能力，这和传统的4P和4C理论相对比可以发现，两者有很大的差距。在进行网络营销时，从事网络营销的人员必须是清醒的、自觉的。和传统营销的忘记理论大不一样。无论是在产品发布前进行网的络营销，还是在产品已经出现后的网络营销，都是在和竞争对手较劲，在争取一批现实客户，使企业在竞争中获得优势争取更多的客户。在扩大着既有优势的范围。这便是网络营销的冲击力，这种冲击力对传统营销中“忘记效益观”的理论冲击明显。（6）极强的实践性只有实践才能检验真理。所有这一切都说明：网络营销是需要实实在在实践的一门学问。网络营销的理论必须以网络营销实践为基础。网络营销实践的发展，要求着网络经济理论研究不断深入发展。网络营销的理论研究不能闭门造车，没有实践的网络营销都是空洞而没有意义的。网络营销的实践性不仅仅在于对理论研究的推动，它也以往营销理念的正误进行实践校正。网络营销的内容（1）网上宣传（2）网上市场调查（3）网络分销联系（4）网络直销（5）网络销售集成网络营销的优势（1）网络营销能够即时互动（2）网络营销成本低（3）网络营销针对性强（4）网络营销无时间地域限制（5）网络营销的营销内容丰富（6）开放式的网络体系结构（7）网络营销能够即时效果监测