随着互联网经济的不断发展，在世界范围内掀起了一股电子商务热潮，农业也开始涉足互联网，也想赶上“互联网+”这个热潮。农业电商是一种新兴的发展模式，它从传统的生产和经营活动方式中逐步演变而来，本应成为农业经济发展的助力器和加速器，但是由于技术、物流、产品质量标准化等难以配套完善，农业电商在目前发展中还存在很多难题和阻碍，需要政府、商家、平台、农户共同努力，制定政策、战略解决并促进其健康稳步前进。 农业电商发展空间大，潜力十足，不仅可以推动信息传播，使不同产业协调可持续发展，增加市场的透明度和合理价格的发现，而且可以扩大规模生产和经营，并且逐步实现针对性生产，进而慢慢提高农业及农产品的竞争力，促使我国农业产业结构走向完善，故可大力采取合理的战略措施借助互联网促进农业电商发展。

1       “互联网+”背景下的农业电商

“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程；它是一种崭新的经济形态，利用移动互联网技术将互联网取得的创新成果巧妙地融合于经济社会各行各业之中，增强实体经济的发展力和竞争力，形成了基于互联网技术的经济发展新形态。 而农业电子商务则包括以农业生产经营为中心而发生的一系列交易活动，涉及农业生产的经营和管理，农业产品网上销售，网上支付，物流配置管理等方面。随着互联网+的提出，政府、企业、农民对农业电商都给予了极大的重视，颁布了一系列电商条例以促进农业电商的发展，故而农业电商有了一个安全可靠、强壮有力的环境支持，虽然目前还存在不少急需解决的问题，各方面都需要完善，但其发展大趋势还是很可观和趋前的。

2       农业电商的现状

随着农业电商的不断崛起和淘汰，现在农业电商模式越来越固化，也逐渐显示出各模式板块的特征，接下来分析一下农业电商发展中比较有借鉴的模式。农业电商化缓慢进行着，但在互联网+的推动下逐步获得了相应的成效。近年来，随着中央一号文件的贯彻实施以及互联网+的提出，中央各部委、各级政府共同推进农业信息化建设。我国网民数量也在持续增多，农民的互联网意识不断加强，农业电子商务初步发挥了带动农业发展腾飞的作用，并将呈直线上升态势。在近来的“十五”期间，我国的农业信息化资源建设方面有了很大的发展和进步。农业部在全国各地设置了8000多个相关信息采集站点，并陆续建立了农产品生产、市场、进出口等50多个实用的数据库。如阿里巴巴、顺丰优选、京东等大平台相继投入农业电商，不同程度地推动了农业电商化。而且随着互联网+的实施，政府将会更加重视农业电商的发展，更多经济、政治政策都会倾斜于农业电商化。但是随着从传统模式下的农产品手对手交易到通过各种资源的整合，物流成本为农业电子商务的重要制约因素。此外，在农产品的市场建立规范、物流体系的成立等各方面还是存在一些问题，这些问题一直不同程度地阻碍着我国农产品电商化的发展。因此，在看到希望和优势的同时，也要时时存有忧患意识，不断解决遇到的问题。

3       农业电商的模式

3.1平台化商业模式

阿里巴巴平台是多维度平台模式，而相应的淘宝、天猫、聚划算等却是以多维度展开的。比较有创新的就是“挑食”板块、“舌尖上的中国”的在线发售和原产地预售模式，配合菜鸟未来的冷链物流来发展。 顺丰优选采用的是以高附加值品类为核心+C2B直供的平台模式。顺丰优选刚开始是独立运作的模式，物流板块也是独立的。它的平台品类确定在高附加值产品，依靠高客单价降低物流成本和平台的亏损风险，再配合鲜明的季节性直供行式，逐步打造了一个拥有快速物流服务的直供农业产品的特色平台。 京东的平台模式：交易对接“ABC”模式，京东现在进行的仅是涉及农产品的线上交易，主要基于其开放平台。但是京东也准备将农产品的采购、仓储、输送、营销售后服务综合为一体，并提供质量认证和信誉保障。3.2 农业基地+传统的B2C+事件营销方式 这种形式是少数中小型农业电商的选择，将农业基地，自己独特的B2C平台及采用事件营销、注重客户体验整合到一起，形成各自的特色模式，虽然规模不大，但这无疑是中小型农业电商的一条出路，做到小而美，有质就有量。故事类和体 验式营销促使了其火热，也吸引了无数挑食的吃货。3.3 本地化+O2O模式 重庆农产品集团绿优鲜、厨易时代等实际上做的是本地化模式，并且融入了农产品的品类的鲜明特性。最近很多大卖场和超市都开始在疯狂地玩转本地化需求O2O模式，无论是沃尔玛、步步高、大润发，还是其他卖场都在慢慢尝试中。3.4 网上竞价拍卖 位于山东的寿光农产品批发市场，开创网上电子拍卖的先河，其他的农业电商公司也在摸索在线竞价拍卖模式，并逐渐出现雏形。在互联网平台发布相关农产品的拍卖信息和资料，商榷具体时间、地点来招集竞拍人，进行谈判，成交后公司向买卖双方按比例收取相应的报酬。

4   农业电商的优势和机会

4.1巨大的市场潜力

我国是一个农业大国，农民多达8亿人，而且城乡差距很大，发展农业电商可以选择先将个体农户组织团结起来，然后通过互联网技术进行统一综合管理，提高农业的竞争力。同时，可以凭借互联网将我国农业市场拓展到世界各国，形成中国特色的农业电子商务模式。

4.2积极的政府支持

在我国，农业是基础产业，国家政府部门一直关注农业、农民、农生等问题，并在政策和资金上给出了很大的投入和扶持。最近几年，互联网飞速发展，农业电商也得到了国家的重视，在各大报告会议中，国家领导人相继提到创建农业电子商务模式，在政治、经济、文化、技术等方面都为农业电商提供了帮助。

4.3先行者的经验和借鉴

互联网技术的飞速发展进步，为农业电商提供了技术上的保障；外国农业电商的率先起步和极速发展给了我国很多值得学习和借鉴的经验和参考。

4.4高效的交易传递速率颠覆着传统模式

与传统的农产品销售模式相比，线上销售省去了很多烦琐的中间渠道和环节，缩短了农产品从生产到销售的时间，提高了整个生产、消费、使用的效率和体验感。运销企业可通过互联网直接与产地农户取得联系，摆脱对传统商业中介的依赖，使终端消费者能够获得更物美价廉的商品，同时最大程度地实现了农户的利益。电子商务在拉近生产者与运销业主距离的同时，也使农户的商务活动变得更加高效，农户只需花极少的时间即可获取尽可能多的市场信息，从而大大增强了适应市场的能力。