20世纪90年代初，互联网的飞速发展和信息通信技术的广泛应用，使当今的世界进入了以信息网络和信息社会为特征的新时代，科学技术不断创新发展和应用改变了人们工作、生活、学习和交流环境。同时，各大公司纷纷利用互联网提供信息服务拓展公司业务，改变企业内部结构和发掘新的管理营销方法。在这样的背景下，网络营销应运而生。
随着人们生活水平和受教育程度的不断提高，越来越多消费者在消费过程不再麻木从众，大多数会根据内心的感受和需求进行消费。消费者不再是简单的购买商品，而是对产品功能、质量的要求更高，自主创新意识更强，更加最求个性。随着“80后”“90后”“00后”这些消费群体的成长，个性化，多样化的消费需求成为市场主流，网络营销个性化多样化一定程度迎合年轻人的个性，展现自我魅力的需求，赢得现代年轻消费者钟爱，发展前景广阔。
在竞争激烈的市场中，企业为了赢得竞争优势不断寻求变革和创新。互联网采取新的营销管理模式，没有时间和空间限制，他可以延伸到世界每一个角落，传统营销活动靠人工进行销售所不能达到市场，所以说网络营销为企业创造更多新的市场机会。因此网络营销在这样的背景下空前快速发展起来。
