对于一个对搜索引擎友好性不够好的网站，要通过对网站一些要素进行合理设计，从而改善其在搜索引擎检索中的发现，往往涉及多方面的问题，因此搜索引擎优化的内容比较繁杂。根据网站对搜索引擎有好的基本特征，网站对搜索引擎优化的内容可以归纳为下列几个方面：
（1)网站栏目结构和网站导航系统优化；
（2）网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页关键词布局以优化等；
（3）网页布局优化设计；
（4）网页格式和网页URL层次；
（5）增加网站外部链接；
（6）影响搜索引擎优化的其他问题；
网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，决定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利地为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网络优化的基础之一。网站栏目结构对网站推广运营发挥了至关重要的作用。不合理的网站结构和导航系统将造成严重的后果，不仅影响搜索引擎收录网页，即使用户来到网站也难以方便地获取有效信息，即对用户易用性和搜索引擎友好性都是不利的。
