网站链接通常的表现形式是两个网站之间的交换链接，正如在一些网站下方经常可以看到“友情链接”列表那样，罗列着各种网站的LOGO或者名字名称。但网站链接推广的形式不仅限于此。网站链接的表现形式有多种，常见的包括互换链接、循环链接、轮辐式链接、链接联盟等。
1、互换链接
即两个网站之间的交换链接，是最基本的网站合作形式，根据双方约定的链接方式，用LOGO或者文字链接到对方网络，由于合作的网站之间通常都具有相互了解的基础，并且网站内容有一定相关性，所以这种互换链接常被称为友情链接，适合于规模相当的网站之间直接沟通合作，这也是一般网站合作推广所采用的这种模式。
2、循环链接
多个网站之间的互换链接，即超过两个网站之间的单向循环链接，例如A-B-C-D-A四个之间形成的环状连接关系。这种循环链接常被一些拥有多网站群的机构所采用。
3、轮辐式链接
轮辐式链接即一个网站作为核心，分别于其他多个网站建立相互链接或者单向链接，而其他被链接网站之间并不一定发生链接关系。这种链接模式常见于网站分类目录、行业龙头网站以及收费链接网站等，一些拥有多网站集群的机构也可能采取这种模式。
4、链接联盟
通过网站链接程序实现多个网站之间的互相链接。这种链接联盟，由于相互链接的网站之间相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊行为，因而并非主流应用形式。
除了前述的链接方式外，互联网上还存在形形色色的链接方式，其中有些属于垃圾SEO手段，即用不正当的方式为网站获取外部链接。例如，用户不可见的链接，常用方式是利用网页上1个像素大小的图片链接到某个网址，或者用于网页背景色相同颜色的文字加超级链接等；用信息群发软件在B2B网站平台、论坛、博客文章后面的评论等大量发送含有链接的信息；通过黑客攻击手段，在其他文章代码中插入链接等。这些链接对互联网环境产生很大的干扰，正规文章推广运营不应该采取这些手段。
