在搜索引擎行业，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键字，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。

一般网站在开始建设前，需要先选取关键词，并以此扩展。常用的方法就是在百度搜索框中输入扩展关键词，查看相关页面，以判断关键词竞争度。做了关键词以后，分析对手关键词，以此来确定目标关键词的建立，一般目标关键词都是围绕关键词来做的，然后再建立其它的关键词。目标关键词是设在首页的，而内容页里面做长尾关键词，长尾关键词胜在一个做量，以量来带动目标关键词。就像金字塔一样，慢慢的从下而上的堆积，把目标关键词堆到顶端。如果要做关键词，先百度看关键词有多少篇页面。然后分析权重容量可以做多少关键词，分析它的规模、收录量、内容页。从而达到关键词的优化。

选择合适的关键词，在能力范围内的并且跟网站相关的关键词。通过百度指数、谷歌指数和站长查询工具等选择关键词。一般搜索这些关键词时，出现在排名中的百度推广数量越多，就说明这些关键词越好价值，相应的其竞争度也是相当的大，要会分析关键词的竞争度，可以知道哪些词可以优化，哪些词优化起来比较费力而且还不能掌握效果的走向。分析关键词流量是非常重要的，通过分析关键词的流量，就不会优化到冷门型的关键词。关键词的布局是影响非常大的，同样的一个关键词，一个用首页优化一个用栏目页优化，首页优化获得的排名自然要比栏目页的要好。这样关键词就可以很好地优化了。

关键词的优化对搜索引擎的收录有着很大的作用。而百度的收录是根据中国网站的传统模式来的，标题、顶部、中部、底部。只要关键词在这几个位置合理地出现，这样，在百度搜索的时候就可以显示出来了。