近年来随着信息技术的发展，国际互联网和各国社会经济的不断进步，使得网络经济得到复苏。人们相互沟通的方式和效率都发生了巨大的变化，互联网作为当今社会的重要组成部分，为提升经济效率和效益开辟了新的途径。在这一前提下，电子商务应运而生。电子商务是基于互联网，以交易双方为主，以银行电子支付和结算为手段，以客户数据为依托的商务模式。目前，电子商务已发展成为促进经济增长的重要因素之一，并极大的改变着传统的营销模式。电子商务能够有效的增加贸易机会，简化交易流程，提高效率，并能够借助互联网超越时间和空间的限制，极大的促进世界经济的多极化、区域化、一体化和自由化。网络营销有基于网络开展营销活动的特性，也有自己特有的理论基础。如整合营销理论、直复营销理论、软营销理论、长营销理论和关系营销理论等。